本届商标年会在10月17日下午特设立了知识产权服务创新和标准体系建设论坛。论坛邀请了来自国家工商行政管理总局商标局、中华商标协会、知识产权服务领域和商标品牌企业等政企界的专家围绕“知识产权创新”进行了演讲和分享。“.商标”域名管理机构中国区运营总裁吴养怡受邀参加本次会议，并作了主题发言。

吴养怡向与会来宾介绍了“.商标”是由国际互联网域名与地址资源分配机构（ICANN）认证及授权的全球互联网上具备明确商标标识的国际通用顶级域名。“.商标”在全球互联网上犹如®字商标辨认识别性标记符号，中文“商标”二字能清晰明确地向他人从视觉认知上传递知识产权商标属性。而“.商标”作为国际互联网通用顶级域名，具备唯一识别性的标记功能。“.商标”被认为是同时具备商标权与域名权的双重标志性和双重权利性的互联网品牌标志。

吴养怡同时向与会来宾分享了“.商标”的注册规则、使用要求并示范了“.商标”在网上网下多样化的使用方式。他介绍到，中国地区的消费者在互联网上对商标的认知一直是个难题。一方面在互联网上特别是域名地址资源上展示®字标识很不方便，另外很多网民其实对®字标识并不敏感，不知其含义。因此如果在其商标品牌名称上直接打上“.商标”标识更能充分提醒消费者，这是一个已经被注册的商标，并且可以通过此链接访问官方网站。商标品牌权利人在凭借商标权利证明成功注册“.商标”后，可以将“品牌.商标”作为网站域名和互联网权利标志，印刷在个人、企业或组织的产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览及各类传统与网络媒体的广告素材上，通过持续的推广与宣传，引导客户与消费者记住该域名，使之成为企业互联网上的商标品牌标识。因此，通过注册与使用“.商标”，商标品牌权利人可以有效将自己网下的品牌商标延伸扩展至全球互联网上。

在谈到“.商标”作为一种创新的知识产权服务对社会产生的价值时，吴养怡指出，在今年两会期间，国家提出“制订‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展”。目前，中国制造业自主创新能力不足。在政府倡导的由“中国制造”到“中国创造”的产业升级过程中，企业如果要进行自主研发创新，必然涉及品牌的创造与经营。虽然中国商标注册申请量连续多年保持世界第一，但自主品牌的竞争力水平与发达国家还有很大差距，我们还远远不是一个品牌强国。品牌“.商标”的出现可以帮助更多品牌企业在产业升级换代中有效保护与提升企业的品牌知名度及影响力。品牌“.商标”作为一种创新性的在互联网信息时代中代表企业品牌信誉不可或缺的网上商标标识，它的出现对配合政府主管部门推动互联网治理、网上打假、增强网络安全和维护消费者权益等工作起到积极的作用,同时也将为构建诚信社会和营造一个可信的、健康的和可持续发展的互联网生态环境做出应有的贡献。