11月7日，在上海凯宾斯基大酒店举行的2014 年新顶级域全球路演大会第二站圆满落幕。本次大会邀请到了中国互联网信息中心(CNNIC)、中国互联网协会和ICANN等相关机构和政府部门的支持，聚 集了“.商标”域名管理机构、北龙中网、黄道公司、Rightside、域通联达(TLD Registry和Uniregistry、Afilias、Neustar)等多家机构与大型企业，国内主要的域名注册服务商代表、国内的律师事务所代 表、域名投资人等关注新顶级域发展前景的专家和业内人士都到场参会。

作为全世界商标持有人在全球互联网上保护、表达、宣传和彰显商标权益提供互联网寻址入口的顶级域“.商标”的域名管理机构，以其顶级域“.商标”独特的商标权 保护属性，吸引了与会者一致的关注。其中国区运营总裁吴养怡在发言时表示“.商标”是全球唯一以“商标”作为后缀的国际通用顶级域，能明确标示该域名是一 个商标名称，犹如为网下品牌商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识，对企业商标保护意义非凡。

下午组织的嘉宾论坛之一，是有域名界的几位著名投资人组成，在谈到域名的价值和投资前景方面在被问及更看好当今哪些顶级域时，4.cn创始人和 game.com的持有人徐俊先生表示，会更看好“.商标”和“.wang”为什么很看好“.商标”，一方面是因为它本身所代表的知识产权含义，另一方面 是我国作为世界商标注册量排名第一的国家，商标市场的占有量很大，越来越多的企业会对自己的品牌进行商标保护，随着互联网的发展，传统的商标保护需要延伸 至网络上面，实现知识产权电子商务化。据介绍，“.商标”顶级域的注册规则要求“.商标”域名的注册和使用必须和商标权利完全对应。 域名管理机构建立了严格的审核机制，并联合注册商共同对每个商标权利进行真实性查验并对每个域名注册人进行实名核验。这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下 真实的商标权利，使“.商标”域名的注册命名与网下真实品牌商标持有人的商标内容存在一一对应的关系，极大的凸显企业的品牌价值。这些因素都会促成“.商 标”这个独特唯一的中文域名的发展。此外，在场的其他几位域名投资人也谈到“.商标”了本身所具备的天然优势，保护性突出，容易被用户接受，具备很强的市 场竞争力和发展潜力。

此外，在黄道科技CEO李翔健担任嘉宾主持的论坛上，谈到了当前新顶级域发展的多样性，比如此次参会的几家顶级域运营机构所运营的顶级域，都表现出很明 显的跨界性。例如，“.商标”很好的结合了传统商标注册和互联网商标保护，能非常及时有效的延伸传统品牌的影响力并保证其品牌在互联网上不受侵害。作为一 个新通用中文顶级域，也是首次实现了传统与互联网的结合，是一个很大又贴合实际的创新。还有“.在线”顶级域的运营机构域通联达，其作为一家海外公司在中 文顶级域的运作上也很成功，取得了不错的市场效果，反映出国外的顶级域运营机构对中文域名的极大关注。

目前，“.商标”域名处在优先注册期，采用的是“先到先得，唯一拥有”的原则。一经注册即可拥有全球互联网上唯一的“.商标”域名，将在全球范围内享有 该“.商标”域名的网上专用权，受法律保护。对商标拥有人来说，符合规则且最直接、最简洁、最易记的注册词十分有限，注册品牌+“.商标”，还相当于占据 了互联网品牌推广的制高点，在日常推广中起到事半功倍的效果，对于绝大多数需要在互联网强化、推广品牌形象的企业来说，吸引力自然不小。

接下来的两站巡回路演将分别于11月11日、13日在深圳、厦门进行。届时，关注互联网品牌权益保护、想了解如何申请“.商标”顶级域名的相关机构、企业、业内人士，可以通过这两站的大会，获悉更多“.商标”的详情。