2014年5月22日，国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）发布消息称，“.商标”域名被正式写入全球互联网根域名系统（DNS），成为全球互联网域名体系中一员，并即将面向全球开放注册与使用。

“.商标”域名，是同时彰显域名权与商标权、并具有知识产权性质的网络标识，具权利性、可信性、标识性、防御性、唯一性、排他性、资源性、安全性与公信力，是全球网络上最直接、最能彰显商标名称的域名。正因为此，“.商标”域名被称为网络上的商标。

作为全球互联网上具有知识产权特性，且后缀带有中文“商标”的通用顶级域名，“.商标”域名的入根具有历史性的重要意义，它标志着全球商标持有人网络权益保护行动已经开启。

不仅如此，“.商标”域名还可以让用户辨认清楚带品牌商标的商品或服务，防止网上品牌商标遭遇侵权、仿冒诈骗等行为，并阻止不正当竞争者推销类似的低劣商品或服务，从而保护用户的合法权益。

有观点认为，未来的竞争就是网上知识产权的竞争，商标已不再仅仅是网下用于同其他近似产品加以区分的标识，而是建立在网上网下更广泛使用而产生的于标识之上的商誉。

所以，拥有“.商标”域名，犹如在互联网上为商标打上®标识。“.商标”域名，已成为个人、企业或组织在网上的重要品牌资源、元素、标识与符号。

和其它网络标识相比，“.商标”域名可让品牌商标在网上的传播覆盖面更广、更快。而且，“.商标”域名可提高网下商标在网上的知名度、美誉度，对网下商标的保护更强，代表着网上产品与服务拥有更高的品质与形象，成为企业含有更高价值的一种无形资产。

据悉，“.商标”域名仅供符合资格的商标持有人或商标申请人进行注册，他们可以将与网下商标相同或相关联的文字、字母、数字词或它们的组合注册域名，保证网上“.商标”域名与网下商标信息一致，网络用户访问的网站为真实品牌商标拥有人的网站，不必担心进入假冒网站或钓鱼网站，有效提高用户在网上的合法权益，“商标”域名可被视为网络上的一个可信域名。

拥有一个“.商标”域名 ，等于拥有一个好的网络市场。失去网上的品牌资源，尤如失去网上竞争力，失去未来的成长空间。

经验告诉我们，在网络经济时代里获取品牌资源，我们站在同一起跑线上。