9月30日，“.商标”域名管理机构在香港召开主题为“商誉网络标识全球”的发布会，宣布正式推出一项经国际互联网域名与地址分配机构（ICANN）批准的“.商标”全球通用顶级域。

“.商标”是全球唯一以“商标”作为后缀的国际通用顶级域，为全世界商标持有人在全球互联网上保护、表达、宣传和彰显商标权益提供互联网寻址入口。“.商标”，完全符合互联网域名与地址管理机构（ICANN）的各项管理要求，符合国际通用顶级域的各项运营标准，是一个权威、稳定和安全的国际通用顶级域。

吴养怡先生 “.商标”域名管理机构中国区运营总裁

据“.商标”域名管理机构在发布会上的介绍，“.商标”域名通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，犹如为网下品牌商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识。“.商标”域名所包含的商标寓意明确，在互联网上具备识别商品和服务来源等商标最基本的标示与标识功能，有助于注册人建立网上网下广泛使用而统一的商誉标识。因此，“.商标”域名同时具备域名权与商标权，是互联网上权威的知识产权载体。

“.商标”顶级域的注册规则要求“.商标”域名的注册和使用必须和商标权利完全对应。域名管理机构建立了严格的审核机制，并联合注册商/代理商共同对每个商标权利进行真实性查验并对每个域名注册人进行实名核验。这保证了每个“.商标”域名都对应一个网下真实的商标权利，使“.商标”域名的注册命名与网下真实品牌商标持有人的商标内容存在一一对应的关系，也极大凸显“.商标”域名的真实性和权威性。

很长一段时间，许多知名品牌都遇到如何在互联网上防止侵权和假冒的困惑。“.商标”后缀含义鲜明，极易辨识，网民不易与其他后缀混淆。仿冒者和侵权者如想使用“.商标”作为域名后缀，会被要求进行商标权利查验和注册人实名核验。这使得钓鱼网站、仿冒网站的侵权成本大大增加，而且即使发生侵权行为，由于实名制，使得侵权者无处可逃，有利于企业展开维权行为。因此，“.商标”域名同时也让企业在互联网上获得一个经第三方验证的、可以彰显企业形象的可信品牌标识域名。

业内知识产权专家指出，即使“.商标”域名严格限制商标权利人进行注册和使用，但由于网下商标有地域性，国别性和行业性的限制，因此全球相同名称的商标有很多。“.商标”域名遵循先注先得的原则，是一种唯一且稀缺的互联网地址资源。一经注册成功，注册人即可拥有全球互联网上唯一的“.商标”域名，并将在全球范围内享有该“.商标”域名的网上专用权，受法律保护。对商标拥有人来说，符合规则且最直接、最简洁、最易记的注册词十分有限，一旦注册，就相当于占据了互联网品牌推广的制高点，在日常推广中起到事半功倍的效果。

Gabriela Kennedy 女士 Mayer Brown JSM合伙人

本次发布会受到香港和亚洲各地业界同行的关注与支持。香港.HK顶级域域名的运营机构——香港互联网注册管理有限公司行政总裁谢达安先生，中央编办所属政务和公益机构域名注册管理中心域名业务部主任李秦峰先生，互联网域名与地址管理机构通用顶级域委员会（ICANN GNSO）理事，中域国际创始人和首席执行官乔敬先生、.ASIA域名管理机构行政总裁钟宏安先生，亚洲域名争议解决中心秘书长蔡伟平先生以及多家域名注册商的负责人均到会致辞。部分因时间冲突来不及参加发布会的嘉宾也都纷纷发来视频贺词祝贺“.商标”顶级域的正式推出。
政务和公益机构域名注册管理中心宋庆主任表示：“环球互易是一家有口皆碑，有诚信及受业界公认的公司，而这次ICANN 向环球互易批出的“.商标”新通用顶级域名便是一个证明，并希望透过此域名从而进一步捍卫互联网的安全。我们期望“.商标”域名能够与我们机构从此紧密合作，一起推动中文域名的普及和发展。我代表政务和公益管理机构,及域名注册管理中心, 祝“.商标”在今后的应用与推广中一帆风顺”。

环球互易集团主席黄雄伟先生表示：“我们十分荣幸环球互易能够成为全球唯一的“.商标”域名管理机构，正好反映出集团一向致力于维护网上和网下品牌商标知识产权的理念。及后，集团会继续努力，进一步争取“.商标”的繁体中文及英文新通用顶级域名，以迎合世界各地不同地区客户的需要，全方位地保护商标持有人的品牌。”

蔡伟平先生  亚洲域名争议解决中心秘书长

亚洲域名争议解决中心秘书长蔡伟平先生指出，“.商标”域名管理机构委托亚洲域名争议解决中心成为“.商标”域名的争议解决机构，建立了完善的争议解决制度。商标持有人可以针对具有显着恶意的“.商标”域名注册域名的行为提起域名争议，也可以对于注册人的注册资格提起争议，由域名争议解决中心委派的争议专家进行判定。但对于没有恶意情形且符合“.商标”顶级域注册规则的域名，商标持有人是无法通过域名争议解决的方式拿回该域名的。因此，对于企业的核心商标品牌域名还是需要尽早注册提前保护为宜。

据悉，“.商标”域名在仅提供给商标讯息交换机构(“TMCH”)会员注册的9月日升期内，已经吸引来自部分全球五百强企业和来自香港、大陆等不同地区的知名企业及积极申请，其行业分别来自金融、银行，食品，快速消费品，时尚消费、传媒等。由此可见，不同品牌的商标持有人已经开始为保障自已的网上品牌作准备，把握时间在优先注册期前为自己的品牌商标注册，以率先取得网上和网下品牌商标的一致性。有业内人士惊呼：“最具互联网特色的知识产权保护新顶级域“.商标”的诞生，具有历史性的重要意义，它标志着全球商标持有人网络权益保护行动已经开启。“.商标”域名，已成为商标品牌持有人在互联网上最重要的品牌资源、元素、标识与符号。