【编者按】本刊第7期和第8期连续两期对创新型知识产权网上标识“.商标”进行报道后，在商标权利人范围内产生的反响也正如“互联网+”的发展势头一样迅速。在短短两个月内，像海信、四川航空、中国一重、现代汽车、汉兰达、雅力士、凯美瑞、圆明园等这样对互联网具有敏锐嗅觉的知名品牌均在第一时间注册了“.商标”域名。很多中小企业也意识到“.商标”对品牌在线上线下推广的双重价值，也注册了与自己品牌对应的“.商标”。然而，对于品牌权利人来说在注册“.商标”域名后如何应用好“.商标”，利用“.商标”发挥出在互联网品牌推广中的强大效力，是现在“.商标”的注册人普遍关注的问题。对此，在与“.商标”域名管理机构、注册服务机构以及部分正在使用“.商标”的企业用户进行多次探讨后，笔者在此发表一些愚见。

一、应用于互联网时代的重要品牌标识

众所周知，在互联网信息时代，无论是传统企业还是纯互联网企业，如果忽略了自身网上品牌的重要性及作用，必导致企业宝贵的、已被消费者、用户及合作伙伴所熟悉和可识别的企业网下商标品牌在全球互联网上流失。这不仅让企业长期经营与宣传的商标品牌价值利益受损，同时容易造成消费者与网上用户对企业的商标品牌的混淆与错乱，从而失去对企业品牌忠诚度，必然影响企业长远发展。

“.商标”作为“互联网域名＋知识产权商标”的创新型知识产权网上标志，具备商标与域名的双重识别性标记能力。“.商标”通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，这种特性使其在互联网上与传统商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于他人、消费者辨认的基本功能，犹如为传统商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识。

在这些嗅觉灵敏的已经注册“.商标”的品牌企业看来，中国地区的消费者在互联网上对商标的认知一直是个难题。一方面在互联网上特别是域名地址资源上展示®字标识很不方便，另外很多网民其实对®字标识并不敏感，不知其含义。因此如果在中文的品牌名称上直接打上“.商标”标识更能充分提醒消费者，这是一个已经被注册的商标，并且可以通过此链接访问官方网站。通过注册与使用“.商标”，他们可以有效地将自己网下的商标品牌延伸扩展至全球互联网上。反应迅速的企业发现，在凭借商标权利证明成功注册“.商标”后，可以将“注册词.商标”作为网站域名，印刷在个人、企业或组织的产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览及各类传统与网络媒体的广告素材上，通过持续的推广与宣传，引导客户与消费者记住该域名，使之成为企业互联网上的商标品牌标识。

随着中文域名应用的普及，目前主流浏览器都支持在地址栏直接输入“品牌名称.商标”进行网站访问，无需输入“www.”或“http://”等形式，非常方便网民在各种终端包括移动终端设备的输入，并强化了企业的商标品牌标识。在互联网上，“.商标”比商标更适合用于网络推广、电子商务和交易平台中。“.商标”可以出现在广告BANNER、搜索引擎的关键词描述、为搜索引擎优化设计的页面元信息（META标签）、电商导购网站、微博、微信、社交网络等平台上，成为网上品牌建立的重要工具。

二、“品牌官网”应用：还原品牌权利人真实可信的官方网站

互联网给商标品牌的推广带来了巨大的空间和前所未有的机会，但也为侵犯商标品牌权利的行为打开了方便之门，给商标品牌权利的保护带来了诸多挑战。其中最突出的现象就是，由假冒品牌商品的山寨厂商和部分非合法销售渠道的代理商推出的假冒品牌官网，让网民和消费者无所适从。品牌权利人对此也一直忧心忡忡，他们也担心由于部分网民和消费者由于误入假冒网站而购买了假冒商品导致企业品牌声誉受损。“.商标”最近推出的品牌官网则有效解决品牌权利人遇到的上述问题。“.商标”注册人可以凭借已经成功注册的“.商标”域名并提供企业官网的网站地址向“.商标”域名管理机构申请开通品牌官网功能。经“.商标”域名管理机构审核通过后，“.商标”注册人可以免费获得一个经过技术加密的品牌官网标识，并放置于企业官网的显著位置。网民通过点击该品牌官网标识，可以清楚获得该品牌官网的商标权利、工商注册和网站拥有人信息。这将会帮助企业的消费者和网民分辨商标品牌权利人在互联网上真实的官方网站，从而帮助商标品牌权利人打造一个真实可信的互联网品牌形象。

三、“.商标”在互联网上升级商标的使用价值

毫无疑问，“.商标”在互联网上的应用场景和表现能力比传统商标更加出色，使用便利程度更高。同时“.商标”可以让品牌商标传播速度更快，品牌影响范围更广，能快速扩大商标的使用效应与彰显力，更有效地维护商标权益，更快地提升品牌价值。

我们现在已经可以看到很多知名品牌启用了“.商标”域名作为其官网标识，如，品牌官网：宝马.商标；企业官网：周大福.商标；集团官网：屈臣氏.商标；产品官网：宏碁.商标；服务官网：顺丰.商标。

预计在不久的将来，越来越多的商标品牌权利人会逐渐接受和使用“.商标”这种经第三方核验的可信域名作为官网访问标识。