近日，2022年二季度洗洁精品牌口碑报告（以下简称《报告》）在京发布。笔者了解到，该报告从首页大数据口碑监测平台的洗洁精品牌中，筛选了20个品牌作为研究对象。据悉，本期数据周期共检测到1802万条数据，从搜索、社交、电商三个主要数据门类看，电商数据最多，社交数据次之，搜索数据较少，三者的比例为1 : 0.902 : 0.698。报告显示，立白以绝对优势位列第一。立白科技集团早在2014年就注册并启用“立白.商标”，是最早注册并启用“.商标”的国内知名品牌。立白在细分市场不断确立优势地位，成为“.商标”助力国潮品牌的经典案例。

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目前，中国洗洁精市场的主要企业产品质量稳定，并能连续保持较高的市场占有率，可以看出整个餐具洗涤剂行业由为数不多的企业组成主要竞争者的规模相对较大，大强、小弱的格局始终居于主导地位，形成这种近似垄断竞争的格局。总体来看，中国洗洁精行业集中度高，产品缺乏差别，市场结构近似于无差别的寡头垄断，而相对来说行业下游树立的壁垒较低，退出障碍高，属于易进难出的类型，因此洗洁精下游市场屡屡爆发以价格战为主要手段的无序竞争。

作为一家传统日化企业，立白也在进行转型和升级。如今的立白，正在通过数字化转型，更好地赋能合作伙伴、连接消费者，进行数字化营销创新。笔者了解到，为加速企业数字化转型升级，立白科技集团2018年启动了“1+2”企业战略。“1”代表一个品牌引领的品牌集群，“+”代表中台赋能，包括数据中台和业务中台，“2”代表两大平台：to B平台和to C平台，to B平台为日化产业的品牌商、生产商等提供一站式赋能服务，to C平台作为立白科技集团私域的主阵地，更好地连接和服务消费者，同步具备产业互联能力。立白启用“.商标”域名就是企业战略布局中的一环，“立白.商标”直接指向立白科技集团的官网，我们不仅可以清晰地看到立白旗下的品牌集群，包括好爸爸、婴元素、清怡等，还能轻松找到对应的合作商和天猫、京东等电商平台入口，轻松实现连接to B端 和to C端，进行数字化营销。对立白科技集团而言，数字化不仅是工具，也是流程建立、数据赋能的底层支撑。据统计，立白科技集团累计有3783场“线上订货会”累计销售金额超10亿元，取得如此优异的成绩离不开完善的服务和品牌战略。

据一面数据库调查显示，2022年1-6月线上电商平台洗洁精总体销售额7.82亿元+，销量3400万件+，销售额同比增长-18.05%，市场增长未如理想。其中，1-6月中销售额同比增长幅度最大月份为2月，同比增长8.72%。专家认为，洗洁精行业要保持市场竞争优势，除了要在核心技术上保持领先外，必须采取有效的竞争战略，不断进行营销创新，从营销传播学的角度来讲，所有营销传播问题被概括为两种极为简明的关系：即产品与消费者之间的关系。

（图片来源：一面数据库）

产品与消费者之间关系的核心是产品与消费者之间的契合，产品的准确信息在口碑的加持上能够被消费者轻而易举地找到，产品和用户之间可以直接联系，点商标作为一个以“商标”二字为顶级域后缀的中文域名，具有非常明确且易被消费者感知和理解的商标标记和品牌标识功能，它就是符合产品与消费者之间默契程度的最佳选择，不仅可以指向企业官网，还可以广泛运用于连接到各品牌商家的电商平台、自媒体平台等，消费者只需要在地址栏输入“品牌名.商标”就能一键直达，不仅可以保证信息的真实性，还能为品牌树立良好的用户口碑，吸引更多潜在客户，增加收益。

在近年崛起的日化行业国潮品牌中，除立白外，还有不少企业都不约而同地注册了“.商标”域名，比如，“乐居日化.商标”、“欧浪.商标”、“洁而亮.商标”等，将其指向自己的官网，并统一自己的品牌和网站名称，给消费者准确找到想要的该品牌提供便利，潜移默化中积累各自品牌线上用户的口碑和信赖感，逐步实现数字化品牌战略。近年来国家主管部门提出消费品工业增品种、提品质、创品牌的“三品”战略，并大力促进消费品工业实施数字化融合，以增强我国消费品工业的核心竞争力，从而更好满足和创造消费需求，增强消费拉动作用。

点商标之于品牌，相当于钥匙之于大门，是各品牌在互联网世界的“门牌号码”和品牌标识，也是企业和消费者之间的沟通桥梁。点商标将一如既往为企业数字化营销赋能，助力国潮品牌崛起、与品牌企业携手迈向品牌强国。