11月3日，2022家居品牌影响力系列论坛之“卫浴品牌影响力与全域营销”主题论坛在京召开。与会专家表示，随着物联网和AI技术的成熟以及移动5G的推广使用，家居卫浴市场的消费者对家居“智能化”以及“品牌化”的需求越来越高。卫浴行业在技术发展和国家政策的支持下，数字化趋势日益明显。

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点商标管理机构经过对卫浴行业的用户统计，也发现不少卫浴行业品牌，如广东统用卫浴有限公司、嘉德利卫浴有限公司等都纷纷注册并启用了“.商标”域名，例如：“统用.商标”、“嘉德利.商标”、“伊米特.商标”、“唯卡丽.商标”等，其中统用卫浴还是一家集卫厨产品研发、生产、销售和服务为一体的中国厨卫百强企业，并成为首家被CCTV央视《品质》栏目专访报道的卫厨企业，于2014年在上海股权交易中心成功挂牌，成为卫浴行业中的国潮新品牌，点商标也将持续为卫浴行业的各企业助力。

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据中研研究院《2022-2027年卫浴市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》显示，近年来，精装房渗透率在逐步提升，配套的厨卫部品规模也在不断增长，90后新消费群体的崛起，其不同的消费观念和市场需求也随之而来，智能化、高科技、个性化的卫浴产品成为行业焦点，卫浴行业也将迎来新挑战。

数据显示，2019年我国卫浴行业市场需求规模为904.36亿元。我国卫浴行业起步相对较晚，20世纪90年代一批国际知名卫浴品牌相继进入中国市场，在一定程度上带动了我国卫浴行业的发展。21世纪初，卫浴行业在技术发展和国家政策的支持下，涌现出了一批国货品牌，逐步摆脱了对国外技术的依赖，具备了自主研发创新能力。现阶段我国智能卫浴品类发展也已呈现传统卫浴品牌、家电品牌、互联网品牌多方争霸盛况，行业集中度较低，尚未形成垄断格局。卫浴品牌又可分为国内卫浴品牌、海外卫浴品牌以及代工品牌。

相较海外卫浴品牌，由于智能卫浴于90年代初才引入中国，我国本土卫浴品牌起步较晚，经验较少，早期在智能卫浴行业竞争中处于不利地位。因此，国内卫浴品牌通过产品、渠道、品牌布局等数字化营销，产品质量得到提升，产品功能持续满足本土消费者需求，在智能卫浴行业不断追赶外资领先品牌，实现快速发展。

就如同中华商标协会会长助理张豫宁也在论坛的开幕致辞中提到的那样，“在双循环新发展格局的大背景下，商标品牌建设的作用日益凸显。对于中国本土卫浴企业来说，当企业规模发展到一定阶段后，普遍面临着产品升级和走向国际市场的需要。要实现这一目标，除了不断提升产品性能和质量，品牌建设同样至关重要。”卫浴企业，尤其是中小企业更加注重品牌建设。

而数字化营销是头部企业以及整个行业进行品牌建设的必经之路，且具体到产品应用的一个手段以及工具。“ .商标”作为全球唯一以商标两个汉字作为顶级域后缀的域名，具有非常明确且容易被消费者理解和感知的商标标记和品牌标识功能。另外，“.商标”域名注册和审核规则非常严格，需经注册管理机构商标权利验证，并且在注册成功后在注册人商标权利类别下保证“.商标”的专有权，杜绝他人傍名牌的可能，保护品牌利益,解除品牌主使用域名和网站的后顾之忧。这都使得“.商标”域名不仅仅可以作为一个中文域名方便网民和消费者记忆和使用，更能够成为品牌企业在互联网上的一个可信的商标品牌标志；注册并启用“.商标”的卫浴企业，可以将品牌和互联网入口统一起来，不仅可以方便消费者快速、准确地找到该品牌；还可以增强我国本土网民对品牌的信赖感，积累用户信用值，夯实品牌力，进一步实现数字化营销。

卫浴行业作为传统的制造业，非常需要进行数字化转型。一方面，数字化可以帮助企业减少能源消耗，节省时间和资金成本，从而提高工作效率和收益；另一方面，数字化还可以方便企业直接进行品牌营销，直接面对消费者（Direct to Consumer）,点商标将会充分发挥自己的品牌保护和互联网连接双优势为卫浴行业的数字化品牌营销助力！

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