随着《流浪地球2》火爆热映，影片中的“机器狗”、“门框机器人”等“硬科技”让人眼前一亮，但实际上科幻的画面在我们日常生活中早已有雏形。近期，在碧桂园项目工地上来了一位新工友，它力大无穷，臂展可观，是砌筑工程搬运新星——“墙板搬运机器人”，一下子就吸引了大批粉丝！这也让碧桂园成为点商标在房地产行业中的经典知名案例。

碧桂园成立于1992年，是一家是为社会创造幸福生活的高科技综合性企业，在2023年1月位列《2022年胡润中国500强》排名第169位。目前，碧桂园主要是投身科技创新大潮，用科技的力量为社会创造美好生活，助力国家科技进步和高质量发展。不仅成立博智林机器人公司，研发应用建筑机器人，提升施工智能化水平，并同步推进餐饮、医疗、农业、社区服务等各类机器人的研发、制造与应用；还组建科技建筑集团，打造由建筑机器人、新型装配式、智能装备、BIM数字化等构成的智慧建造体系，努力实现安全、质量、效率、环保和科技的完美结合，拓展代管代建、施工总承包、劳务分包等业务，引领和推动传统建筑业变革。此外，碧桂园还早早注册了“碧桂园.商标”，将域名指向自己的官网，在进行品牌保护的同时，实现数字化创新营销。

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据了解，早在2019年6月，碧桂园推出了凤凰云小程序，整合线上自销资源，完成了从看房、选房、预付定金、签约到完成交易最后一步的闭环，迈出了自建互联网私域营销的第1步。这一先发优势也让凤凰云在疫情这一特殊时刻成为了碧桂园数字化营销的一大利器。

疫情期间，碧桂园超过1700个楼盘开通了线上售楼部，最高月活量超过300万用户，访问量达4800万人次，通过线上认购实现的业绩占比接近一半。截至目前，凤凰云累计访问量达5.8亿人次。据中指数据显示，2023年1月-2月，TOP100房企销总额为9841.1亿元，同比下降4.8%，较去年同期降幅大幅收窄29.2个百分点。其中，2月份TOP100房企单月销售额环比上升35.1%，同比上升28.5%。2023年1月-2月，碧桂园销售面积仍为头部第一，销售额562亿元，位列第三。

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点商标域名作为品牌权利人的互联网标志，是企业在互联网上的门牌号码和身份象征，不仅可以指向企业官网，而且可以广泛应用于连接到品牌商家的在线商城、小程序等各种服务平台，帮助企业巩固潜在客户，进行私域营销。另外，点商标的注册规则规定了对注册人进行商标权利审核的要求，申请人必须拥有商标权利，而且所申请注册的点商标名称必须符合商标命名要求。注册人须提交商标权利证明材料，通过注册管理机构的审核才能获得注册。而且，注册人注册点商标的申请保护范围和实际使用中必须与传统商标权利保护范围一致，点商标创新的注册机制还能有效防止“傍名牌”事件的出现。因此，随着碧桂园与科技、私域逐步结合的发展战略，“碧桂园.商标”必定能为实现为社会创造幸福生活的愿景尽一份力。

科技创造美好生活，点商标助力碧桂园数字化营销创新更上一层楼！

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