9月4日，喝水圈又有大事发生！咖啡连锁品牌瑞幸与茅台合作重磅推出“酱香拿铁”，引发消费者购买热潮。各大门店均人满为患，消费者纷纷在社交媒体上拍照打卡。同时，“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”等话题冲上热搜，当日阅读量超4.3亿人次。不少年轻人戏称，“人生中的第一杯茅台是瑞幸给的”。

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对于咖啡市场来说，“酱香拿铁”出圈不仅带来大量曝光，更为咖啡企业带来了实实在在的收益。9月5日早间，据瑞幸咖啡官方微博发布的消息，“酱香拿铁”已经刷新了瑞幸的单品销售纪录，上市首日单品销量突破542万杯，销售额突破1亿元。另外，据财报显示，第二季度瑞幸咖啡净新开门店1485家，瑞幸咖啡门店总数达到10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。瑞幸咖啡成为中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。

对此，同为咖啡品牌龙头的星巴克的首席执行官Laxman Narasimhan称，对中国市场在本季度的表现深感鼓舞。至于中国咖啡市场的竞争，星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示欢迎竞争，因为竞争实际上扩大了咖啡市场并加速了咖啡消费的普及。

据财新网获悉，作为零售业的重要板块，现制咖啡线下门店产业在疫情期间遭遇重创，但依靠线上零售端的稳定增长，整体产业规模依然保持正向增长。进入2023年以来，经济复苏，市场回暖，现制咖啡消费也迎来报复性反弹，成为后疫情时代大消费赛道中最先回温的赛道之一。数据显示，截至2022年底，我国现制咖啡门店数量已达13.8万家。预计到2027年，门店总数将突破24万家，其中连锁门店将占据34%，行业的线上化、品牌化和连锁化趋势越发明显。因此，咖啡各品牌的数字化营销更是顺应时代的体现，这也是大品牌花样竞争、中小品牌快速发展的表现。

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域名君经统计后发现，有众多咖啡品牌纷纷注册并启用了“.商标”域名，例如：“星巴克.商标”、“玫瑰咖啡.商标”、“八福咖啡.商标”、“库豆咖啡.商标”、“根本咖啡.商标”、“静默咖啡.商标”等，将其连接到自己的官网或者大众点评等电商服务平台，既利用数字化进行品牌直接营销的同时，又对品牌进行知识产权保护。

从本质上看，点商标是区别于其他的具有商标标记功能的中文域名；从功能上看，点商标不仅可以帮助商标权利人将品牌链接至各种平台，还能对品牌名称进行监控和存证，防止“傍名牌”的同时对品牌进行确权和知识产权保护；从情怀上看，点商标作为一个以“商标”二字为后缀的中文域名，致力于让各品牌见识到、感受到、享受到中文的独特魅力，不仅符合以中文为母语的网民们的上网习惯，也利于海内外咖啡品牌在中国市场的营销和进一步发展壮大。

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伴随着国民饮咖习惯的养成，咖啡行业将保持高速增长。根据美团数据测算，预计2025年中国咖啡产业规模将达到3693亿元。相信“酱香拿铁”的成功不会只是个例，点商标对中国的咖啡品牌充满信心，也将继续助力点商标的咖啡注册品牌不断往前攀登！

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