近日，2023年中国国际服务贸易交易会在北京首钢园开幕。首农集团旗下腐乳品牌王致和一众经典产品亮相北京老字号创新发展体验区和首农食品集团展区，同时还有四款火锅底料和品牌年轻化的“王小和”系列新品。

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一个百年老店，用一瓶瓶小小的豆腐乳，就敲开了世界一大半超市的大门。这不仅凝聚着前人的匠心，更体现着后人的创新。作为调味品行业的老品牌，王致和启用点商标中文域名：王致和.商标，将其连接到自己的天猫官方旗舰店，与时俱进，开展直接品牌营销。

康熙八年（公元1669年），距今已有三百四十余年的历史，企业几经传承和演变，于2009年改制，更名为北京二商王致和食品有限公司，专业生产腐乳等调味品系列产品，包括腐乳、料酒、调料等多品类近百余个品种，都是百姓的佐餐佳品。目前，王致和腐乳酿造技艺已成为国家级非物质文化遗产。

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据悉，一次偶然机会，慈禧太后尝到了臭豆腐，觉得味道与众不同，于是御膳房每天都要摆好一碟臭豆腐。但“臭豆腐”名字不雅，慈禧就御赐雅名——“青方”。“致君美味传千里，和我天机养寸心。酱配龙蟠调芍药，园开鸡跖钟芙蓉。”这是当朝状元孙家鼐(nài)为“致和酱园”写过的藏头诗。

“王致和，其实是一个历史文化发展的成果，它靠文化起家，靠文化发展，最后也是靠文化扬名。”北京王致和食品有限公司党委书记、总工程师王丽英认为。品牌发展到今天，而且不断地壮大，已经带来了深厚的积淀。“从一个小小的作坊，发展到今天的全球知名品牌，最重要的原因，我认为是一种文化的传承和创新。”

“民以食为天，食以味为先”，王致和企业及时洞悉市场动态，经多次研究实验推出了低盐腐乳、木糖醇腐乳、白菜辣腐乳等新型产品，迎合了消费者追求健康、营养、安全产品的需求，深受消费者青睐。凭着创新的产品理念和近乎苛刻的品质标准，王致和产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，产品不仅行销全国，而且还出口美国、欧盟、韩国、日本等国家。

在全球数字化经济浪潮的席卷之下，即使是中华老字号品牌，也需要顺应时代潮流，取其精华，在文化传承的基础上加以创新和保护。点商标作为一个以“商标”两个汉字为后缀的中文域名，不仅具有商标标记功能，还能根据企业要求、品牌定位量身定制，将“品牌名+.商标”链接至任意的服务平台；此外，点商标域名的命名审核除验证注册词是否具有商标权利以外，还需判定注册词是否具有足够的显著性，是否能够起到帮助网民和消费者分辨商品服务来源的作用。这样一来既保证了点商标域名能成为品牌企业可信的互联网商标品牌标志，又能防止“蹭热度”、“傍名牌”等现象，保护企业的知识产权和品牌信誉。

“百年王致和，做中国人自己的味道！”点商标将继续支持王致和不断创新、壮大，也呼吁其他的中华老字号品牌重视数字化转型，早早注册并启用点商标中文域名，为未来的直接品牌营销添砖加瓦。小伙伴们快快访问“王致和.商标”一探究竟吧！

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