学界通说认为中国最早的商标出现于北宋时期，是济南刘家功夫针铺的白兔商标，因为店家特别标明“认门前白兔儿为记”。

在北宋年间，都城汴京的商业交易活动已经非常发达。除了上面的“白兔儿”商标外，还有众多商家开始使用多种形式的品牌标记。据悉，宋朝政府实行“勒物工名”制度，强制工匠在他们制作的器物上刻上自己的名字，以便追责。后来，一部分优秀工匠脱颖而出，并主动在产品上留下独有标志，以便跟其他人的同类产品区别开来，“商标”从此诞生。

除了白兔图形，宋朝还有哪些商标呢？《清明上河图》作为北宋张择端的风俗画，描绘了清明时节北宋都城汴京（今河南开封）东角子门内外和汴河两岸的繁华热闹的盛况。图中的很多商家都纷纷用上了“商标”，让我们一起来看看吧。

一、赵太丞家

此乃医馆，店门口匾额正中间写着“赵太丞家”，估计是某位赵姓御医退休后发挥余热所开。这一匾额很好的起到了区分不同服务来源的作用。

二、刘家上色沉檀拣香

 此乃香料店，门前竖立一个与房子同高的招牌“刘家上色沉檀拣香”，非常醒目。“刘家”就是这个店铺的商标，“上色沉檀拣香”表明经营内容是上好的沉香、檀香等香料。当然，将其整体“刘家上色沉檀拣香”作为商标也是可以的，只是对于“上色沉檀拣香”部分不能享有专用权。

三、久住王员外家

此乃小旅店，图中左侧在旅店门口竖立一招牌“久住王员外家”。“久住”提醒他人这是小旅店，“王员外家”则是商标。

四、李家输卖

 图中右侧竖立一个招牌“李家输卖”，招牌前面有一人，其前面摆着一些东西，由于图片不是很清楚，难以推断其具体所卖为何。

五、孙羊店

此乃《清明上河图》中出现的最大的酒楼，酒楼侧面用一个旗杆将“孙羊店”的招牌旗帜高高挂起[3]。酒楼正面还以灯箱广告的形式分别写着“正店”、“孙羊”、“香醪”字样。

六、十千脚店

此乃旅店，虽没有孙羊店高，但脚店上搭的欢楼很是威风。店门口有一箱体，其中向外展示的箱体两侧分别写着“十千”和“脚店”，箱体中间有蜡烛，到夜晚点燃蜡烛可使其更加容易被识别。与“孙羊店”门口的“正店”、“孙羊”、“香醪”一样，应该是最传统的灯箱广告了。这种类型的广告在如今的日本仍然存在，如下图：

七、王家纸马

此乃冥具店，开在离城内较远的地方。门口专门立着一个牌子，竖着写道“王家纸马”。

由此可见，从古代开始商家就有了非常强的品牌意识，在经营活动中广泛使用品牌标记，以吸引顾客。跨越漫长的历史发展长河，如今，在企业的创立和发展中，建立和规划品牌是至关重要的一步。品牌不仅是企业的名称和标识，更是企业文化、价值观和承诺的象征。品牌规划是构建一个成功品牌的关键步骤，它涉及到全面的市场分析、业务定位、品牌传播和管理等方面，以在激烈的市场竞争中占据有利地位，提高市场份额并赢得客户忠诚度。

随着互联网的蓬勃发展，品牌营销逐渐从线下转移到线上，“.商标”中文域名对企业品牌建设起着至关重要的作用。“.商标”作为全球唯一以商标两个汉字作为顶级域后缀的域名，具有非常明确且容易被中国消费者理解和感知的商标标记和品牌标识功能，能根据企业要求、品牌定位量身定制，将“品牌名+.商标”链接至任意互联网服务平台，并且把公司名称、商标、品牌名等信息直接体现在域名中，方便消费者识别和记忆，极大地提高了企业的知名度和信誉度。例如，“顺丰.商标”、“资生堂中国.商标”、“广汽丰田.商标”、“陶陶居.商标”、“联想.商标”等。

美人之美，美美与共。从古至今，企业的商标品牌意识伴随着整个社会的商业法律体系的完善而不断发展。信息时代，互联网承载着越来越多的商业活动，关乎民众福祉。而互联网的无边界性和虚拟化特征，也给商家带来了众多全新的挑战。点商标域名，也成为众多品牌企业在互联网数字经济时代靓丽的品牌标志。

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