商标的一个重要功能是区分商品和服务来源。随着互联网的快速发展，商标在互联网上的应用也越来越广泛，很多商标品牌权利人都期望使用自己的商标品牌名称来注册域名。然而,全球域名管理体系与商标注册体系存在很大差异，导致了这些年商标和域名的冲突不断。

据世界知识产权组织（WIPO）数据显示，全球近五年来针对商标品牌的域名抢注案件逐年上升。WIPO受理的域名争议案件从2019 年的 3693 件增加至 2023 年的 5968 件。

域名君了解到，商标域名冲突产生的原因如下：

一方面，传统域名注册管理机构通常为了域名注册和使用的快捷，采取先来先得的基本原则，在注册前不会进行权利审核。因此，侵权人很容易就会将他人的商标品牌名称注册为自己的域名；另一方面，近年来，域名抢注者的主要目的已经从期望将抢注域名转让给商标品牌人，逐步转为通过使用与商标品牌人相同或相近似的域名建立网站，推广销售假冒商品或利用权利人商标品牌名称的影响力获取流量牟利。这会造成注册一个域名，不能阻挡相关或近似域名注册的局面。例如，全球著名体育运动品牌耐克官网www.nike.com就曾被第三方注册www.nikebaby.com域名；法国奢侈品皮具品牌珑骧www.longchamp.cn被第三方注册www.longchambagoutlets.com域名，并利用该域名建站销售假冒商品。这样的案例不在少数，对商标品牌权利人来说，在单一域名后缀都注册不尽关联域名的情况下，新顶级域时代下竟出现了成百上千的域名后缀，这导致商标权利人域名被抢注的问题层出不穷。

“.商标”域名创建的初衷，就是通过设立一个为全球商标品牌人特别是中文商标品牌构专用的互联网顶级域，通过建立域名与商标融合的注册制度，解决长久以来商标和域名的冲突问题。“.商标“域名管理机构成立了点商标域名政策委员会，邀请全球知名的互联网知识产权专家加入，具备广泛的国际代表性。“.商标“域名的注册规则在域名领域引入了商标验证机制，在命名上参考了商标命名要求，同时兼顾了不同国家和地区、不同产品和服务类别的商标权利人在“.商标“域名下的共存，体现了专家们的集体智慧。

首先，“.商标”域名要求“.商标”的注册人必须对申请注册的域名具有商标权利，注册人需提交商标注册证明文件或其他商标权利证明文件通过域名管理机构的商标权利验证才能注册成功。

其次，“.商标”域名会进行命名审核，要求商标权利人注册的“.商标”域名应与商标品牌名称一致，或具备足够关联性。同时域名注册成功后的应用领域也必须与注册人商标权利类别相一致。

最后，“.商标”域名限制第三方申请已存在“.商标”域名的关联域名，同时在注册人商标权利类别下保证其在“.商标”域名的专有权。如“顺丰.商标”被注册后，第三方不能再注册“顺丰官网.商标”，“顺丰集团.商标”，“顺丰公司.商标”等关联域名，在其注册人商标权利类别（第39类）下的关联域名如“顺丰快递.商标”，“顺丰物流.商标”和“顺丰速运.商标”也都不能被第三方注册。

这些规则在“.商标”域名下，有效防止了针对商标品牌权利人的商标品牌名称及其关联字符串的域名抢注问题，有效解决品牌人注册和使用“.商标”域名的后顾之忧。

“商标”两个汉字，是中文地区商标品牌最被广泛认知的商标标记。“.商标”域名可以让网民和消费者清楚认知这是一个商标品牌权利人的网站，也因此成为具备商标标记功能的互联网域名。结合上述严谨的注册和使用规则，“.商标”域名也逐步成为以中文域名为载体的商标品牌企业互联网上的可信品牌标志。

“.商标”域名摸索和开创了一条商标品牌与互联网融合发展、管理和应用的新思路。这充分体现出中国企业在知识产权创新方面的实力与能力，很好地贯切了党中央提出的“创新是引领发展的第一动力”思想精神，也符合“十四五”国家知识产权保护和运用规划提出的要“积极研究和参与数字领域等新领域新业态知识产权国际规则和标准的制定”的指导要求。

立足当下，展望未来。点商标域名任重而道远，将继续在发展中不断探索，为商标和互联网域名的融合发展贡献力量！

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