一直以来，腕表都被视为承载着时间和时代烙印的文化载体。随着来自奢侈品消费者代际之间的衍变慢慢发生，高端腕表品牌不得不面对品牌年轻化和数字化的崭新命题。

自1853年成立以来，天梭表便成为了瑞士制表业的典范。天梭对性能和精准的不懈追求源于品牌对工艺和品质精益求精的精神。2021年，TISSOT天梭表陆续发布了许多颇具吸引力的新品时计，像小美人、PRX、腾智 •无界系列腕表等等，新产品的开发和研制始终秉承着天梭表一直以来的创新精神，凭借其强大的实用功能，在如今的数字时代更丰富和方便了人们的生活。

作为拥有171年历史的瑞士手表品牌，天梭“创新，源于传统”的理念深入人心。早在2015年“.商标”刚刚推出之际，天梭就早早注册了“天梭.商标”并使用至今。网民输入“天梭.商标”就可链接至天梭表品牌官网，从而直接在官网进行浏览、查询和选购。天梭表通过积极开展数字化营销实践，使用能够方便网民或消费者记忆的与本地化品牌名一致而且能彰显品牌权利的“.商标”域名，将传统融合于现代，并通过数字化应用的持续创新焕发了品牌生机。

域名的选择直接关系到商标品牌所蕴含的企业形象以及带给用户的直接体验。“.商标”作为一个需要商标权利验证才能申请注册同时具有商标品牌标记功能的互联网域名，通过其严谨的注册规则以及对商标权利人商标权利类别下的专有权保护，杜绝了第三方注册人傍名牌注册侵权域名的风险，让商标品牌权利人解决了互联网域名应用的后顾之忧。天梭通过对于“天梭.商标”域名的持续应用，既方便网民和消费者找到产品官网，减少在网上买到假货的风险，保护了消费折权益，也通过网民和消费者对“天梭.商标”域名的输入不断强化品牌认知。

前段时间，天梭表出展了2024第四届中国国际消费品博览会（简称消博会），再次以精湛制表工艺及卓越设计理念惊艳大众。作为一个底蕴深厚的瑞士知名制表品牌，天梭的发展历程有目共睹，而这正满足了中国消费者对于品牌故事的期待。对于未来的中国生活方式市场，天梭中国区副总裁戴俊珺女士在采访中曾表示：“中国市场已经进入了一个快速腾飞的时期，消费者需求也在更多元化。天梭已拓展中国市场多年，现已拥有较为庞大的零售网络、值得信任的合作伙伴及丰富的市场经验。接下来，我们将继续加强品牌年轻化、数字化战略，坚守行业潮流引领者的地位。”

天梭表通过“天梭.商标”域名的深化应用，开展数字化直接品牌营销，既符合品牌战略，也成为消费品牌数字化直接品牌营销的成功典范。

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