近日，帝恩思将原官网域名dns.com域名以1448万元的价格出售给香港巨网科技。这一消息在互联网圈引发了广泛关注。交易公告显示，此举是为“优化资源配置”和满足经营发展需求，交易价格较2023年账面价值（63万元）溢价22倍‌。帝恩思此前采用dns.com作为官网域名为3000万域名提供解析服务。公司没有披露当时购买此域名的价格，但业界猜测公告披露的域名账面价值63万元也许接近当时购买此域名的价格。

帝恩思使用dns.com域名多年，已经通过这个简单且含义明确的域名有效推广了公司域名解析服务，也基于此域名建立了完整的品牌形象，可以说充分发挥了购入此域名的价值。现如今，这个域名还能通过转让给第三方，获得近1500万元的收入，不仅让人感叹，这个域名当初买的真值！

事实上，这充分说明了企业管理者对域名的资产属性和价值有着极为清晰的理解。当时企业管理者花了一大笔钱买入DNS.com，不仅改善了企业的官网域名，让官网域名容易被用户记住，极大提升了品牌价值，更为重要的是这笔购买域名的支出与广告、推广等费用是不同的，不是费用性支出，而是资产性支出，不仅仅具有使用价值，更具有升值的潜力和空间。

事实上，很多国内外企业都已经意识到了域名作为企业品牌资产重要组成部分，越来越舍得花费巨资在域名上。据统计，2024年全球域名交易总额突破50亿美元，单笔成交价超千万美元的案例达12起。近年来，国内科技企业大手笔的域名买入，如奇虎360公司收购360.com，到京东买下JD.com，小米买入mi.com等等，每一个成交价都至少在几千万元。

对于中小企业来说，可能与这些几百万、上千万的域名感觉距离很远，但在力所能及的前提下，还是很有必要重新审视自己的域名品牌的构建。在英文域名方面，在国内主流顶级域下建立与自己品牌关联的拼音域名、首字母缩写等短域名都是适合的域名选择。在中文域名方面，“.商标”则是拥有商标品牌企业的首选。

“.商标”域名，具有中文语境下最清晰的商标标识功能，便于企业使用中文品牌名称构建互联网入口。“.商标”域名需验证注册人商标权利才能注册并具有严格的命名审核，同时在注册人商标类别下享有专有权，有效防止来自第三方的域名抢注。对于全球不同行政区域和不同商标权利类别的商标权利人，“.商标”采取先来先得的政策，这就意味着由品牌名称构成的“.商标”域名，在全世界不同国家和地区，或者尼斯分类下不同的商品服务类别下的同名商标，就是一个稀缺资源。而且，由于“.商标”域名的注册人都经过注册管理机构的商标权利验证，基本没有机会通过域名争议或诉讼方式获得该域名，想要这个独特的品牌域名，只能通过协商购买的方式获得。随着中文域名应用环境的不断完善以及互联网用户中文应用习惯的逐步形成，可以预见“.商标”域名作为中文域名龙头也具备很大的升值潜力。

当然，对于大部分企业来说，商标和“.商标”域名都是非卖品，但笔者沿着帝恩斯这个案例大胆假设下，“长城.商标”目前注册人是一家广东的不锈钢制品生产企业。而又有众多的知名企业品牌名称中含有长城，如长城汽车、长城红酒、长城润滑油等。随着中文域名的逐步普及，假如有一天某巨头企业愿意花一个几百万价格收购目前注册人手中的“长城.商标”域名。对于注册人来说，他可能要把域名改为“长城不锈钢.商标”，但可以获得这笔域名转让费。如何抉择，好让人难以决断。这应该是注册人幸福的烦恼了吧？