2025年4月10日-11日，由中华商标协会主办的第三届快消品知识产权服务大会(以下简称大会)在北京西国贸大酒店召开。凭借主办单位的精心打造和大会在快消品行业的良好口碑，本次大会得到众多快消品知名品牌企业和知识产权服务行业的广泛关注，报名参会人数超过500人。

中华商标协会马夫会长为大会致开幕词

中华商标协会马夫会长为大会致开幕词。在为期两天的研讨环节中，飞利浦(中国)投资有限公司原高级知识产权顾问王志平先生、恒都律师事务所全国权益合伙人钟文律师、资生堂(中国)投资有限公司副总裁中原杏里、抖音集团知识产权法律顾问涂苗、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司研发知识产权总监何万兴、点商标管理机构行政总裁吴养怡等十余位嘉宾进行了主题演讲。此外，大会还举办了主题为“商标共存协议，竞争还是合作？”、“快消品商标侵权现象治理”、“出海浪潮下的知识产权保护面临的新挑战”、“显著性与商标保护”等多场由业内专家、专业律师和企业知识产权负责人参与的圆桌对话。在大会上，来自品牌企业和知识产权业界就行业热点议题进行讨论和交流，通过对行业的趋势探讨、案例推介、成果分享，进一步提高了快消品企业知识产权的管理、保护和运用水平，助力企业激活知识产权商业价值。

“.商标”域名管理机构行政总裁吴养怡先生进行主题演讲

“.商标”域名管理机构行政总裁吴养怡先生以“针对快消品企业的互联网域名应用与保护策略”为题进行主题演讲。他在演讲中指出，互联网域名作为基础的互联网资源，不仅仅承担了网站连接、电子邮件等基础技术需求，更起到重要的标识作用。品牌企业应重视对域名的应用与保护。中文商标品牌企业使用英文域名，客观上造成互联网上名称与实际商标品牌的割裂关系，导致不易于习惯使用中文的消费者产生辨认、识别、记忆与使用的问题。而“先来先得、即时生效”的传统域名管理体系也造成知名品牌名称相关域名容易被第三方抢注，并给企业带来侵权伤害。“.商标”域名正是为了解决品牌企业在域名应用的痛点应运而生。“商标”两个汉字在汉语语境中最能体现商标品牌的标识作用。以中文品牌名称构成的“.商标”域名，即让品牌企业能够使用与商标品牌完全一致的互联网入口，同时又通过域名后缀本身所具有的商标标识能力彰显了品牌企业的商标权利。“.商标”域名严谨的注册规则对每个注册人进行商标权利验证，并保证注册人商标类别下的专有权，拒绝傍名牌和域名抢注的发生，解除了品牌企业注册“.商标”域名的后顾之忧。

快消品企业通常需要大量的广告投放实现高频次、短决策周期的消费者触达，需要快速迭代和产品创新。虽然广泛的销售渠道对快消品企业非常重要，但越来越多的快消品企业为了直接获得消费者行为数据与消费者建立直接互动等原因越来越重视官网商城的推广与运营，在互联网上进行直接品牌营销。“.商标”域名可以帮助快消品企业建立与消费者的直接连接。吴养怡先生呼吁快消品品牌企业在产品包装、广告投放等场景推广自己的“.商标”域名，通过引导消费者使用域名访问的方式连接到官网商城，让所投放的广告除了单纯的品牌推广也能实现流量转化为销售业绩。

中华商标协会副秘书长张豫宁莅临点商标展台指导

江苏省商标协会秘书长刘铨莅临点商标展台指导