随着全球新通用顶级域扩展计划的实施，优质新顶级域资源正引发全球争夺。这也就意味着，尽管每一个新通用顶级域名下的域名注册空间都是巨大的，同时也都存在潜在品牌所属域名被抢注的风险，企业的商标权在互联网上也将因此受到极大的挑战。

2014年，中文的通用顶级域首次出现在互联网上，中文域名将涵盖更多的中文商标（以前域名是英文的，对中文商标影响不大），70多个中文通用顶级域、1300多个新通用顶级域如潮水般涌来，每一个顶级域下的名字，注册空间是无限的，更多的域名抢注和商标侵权事件会雪崩一样冲击企业的品牌形象，每一个品牌企业都会面临巨大风险，这就是互联网时代，中国的品牌保护正面临的前所未有的新挑战。

市场经济信用是根本，用户对于商品的认识是由接触而信任、信赖、赞美，进而产生忠诚和偏好最终形成了品牌，品牌是信用的脸面，更是企业的生命。在互联网高速发展和广泛应用的今天，网络空间已成为企业宣传其品牌和产品的重要阵地。越来越多的用户通过网络来了解企业、选择品牌、购买产品。而域名作为企业的网上“门牌号码”，已经像商标一样，发展成为一种商业标记，承载着巨大的品牌价值和商业价值。比如，当我们看到“baidu.com”这样的域名时，马上会识别出这是百度公司的域名；当看到“北京协和医院.公益、壹基金.公益”这样的中文域名时，对其中蕴含的品牌价值必然更加明确。然而，由于域名系统是全球联通和实时运行的，它注册简单，即时生效，先注先得，跨越国界，自成一体，自行其道，与商标系统之间缺乏快捷有效的信息沟通，所以时常出现与商标文字相同的域名被抢注、商标权利受到侵害的问题。

近年来，域名纠纷层出不穷，品牌冒用和滥用事件屡见不鲜，新型隐蔽的侵权方式防不胜防，类似的案例举不胜举。

据新华日报报道，统计数字显示，零售业、时尚业和银行金融业是商标域名遭抢注的重灾区。2013年世界知识产权组织受理的相关案件中，遭到抢注的不乏通用汽车、苹果、沃尔玛及可口可乐等世界知名品牌。由于每个域名都是独一无二、不可重复的，当投机取巧的商家抢先注册了的域名之后，域名所反映的现实是企业就会损失掉该域名的注册资格，由此可以看出，域名的申请具有及时性，因为，域名代表的是一个企业在网络上的标志，是一个企业品牌文化的展现，还是一个企业身份通行证。

当商标域名被抢注、冒用后，企业将面临着巨大的品牌信誉危机和高额经济损失，以及繁杂、冗长和高成本的解决途径：首先，被抢注的商标域名经常滥用甚至被钓鱼网站所利用，严重损坏企业品牌形象。同时可能为商标持有人和客户造成巨大经济损失，大大降低客户信任度。这不仅损害品牌的美誉度，更间接损害品牌的信誉，最终可能会导致品牌失掉互联网这块重要的阵地；其次，商标被抢注时，企业必须投入高额成本和启动复杂程序，维权；第三，主要解决途径为仲裁和诉讼，耗时长；最后，这种争端解决政策还要因不同的顶级域名管理机构自行制定的注册政策而异。

运用域名保护战略来斩断仿冒者的企图已经成为欧美知名企业实施品牌保护重要措施。跨国企业的网上品牌保护意识比较强，它们不仅广泛地将与自身商标、商号、行业属性等一切可能与自身形象发生关联标志的衍生形式域名注册下来，甚至为此不惜诉之公堂，不给“李鬼”形式的域名有可趁之机。域名保护做到“防患于未然”才能为你的品牌做坚实的盾牌！

中央编办事业发展中心于2013 年6 月10 日建立了互联网品牌保护系统，实现了与ICANN 推出的商标信息交换库这一商标权益保护机制的对接，建立起了集商标信息交换、品牌检测服务、新顶级域申请于一体的互联网品牌保护体系，为国内的商标持有人开通了中国互联网品牌保护的“高速路”。互联网那个时代，当抢注侵权者再度兵临城下之时，只有互联网品牌保护的防护盾，才能为企业商标建立起坚不可摧的城池。

可以说，当商标邂逅域名，注定演化为互联网上一场不可逆转的联姻！