欢迎来到".商标"域名管理机构! 在地址栏输入"管理机构.商标"即可访问本站

24小时客服热线:400-628-1121

2015中国移动互联网趋势报告

来源:转载日期:2015-07-17

友盟于正式发布2015年第一季度中国移动互联网趋势报告,综合从2015年1月至2015年6月友盟移动应用统计分析平台的全部iOS、Android及其他平台应用的匿名抽样数据,剖析当下国内移动互联网市场及趋势,解读最新的设备、平台份额变化、应用情况,以及各类应用的用户特征等,并对车联网垂直领域进行分析。


       报告显示,2015年第一季度,国内活跃设备数达10.3亿,增幅放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失。在垂直领域,生活助手、金融理财类App用户增长明显,车联网App用户则多为高新技术产业从业者,新型服务在移动端开始发力。
2015年第一季度,国内活跃设备数达10.3亿,与第四季度相比增长4%,增幅放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失;产品和技术革新、商业模式重构带来的增长,是开发者要追求的目标。

Android国产品牌市场份额增长,三星所占的市场份额下降5.2%。

生活助手类、金融理财类App日使用频率、人均日使用时长比去年同期增长,新型服务在移动端开始发力。

对比去年同期,金融理财类App用户数增长有了显著提升;多元化的移动互联网金融产品(理财、贷款、股票、手机银行等)在移动端吸引了大量新用户。

金融理财类App过去一年用户增长主要发生在一线城市,用户中男性占七成,以轻熟龄、中等学历人群为核心,投资、理财、贷款消费的需求使得股票和理财类App的数量最多。

车联网App用户多为年轻人、中高学历,高新技术产业从业者最多。

国内活跃设备量10.3亿,增幅放缓

2015年第一季度,国内活跃设备数量已经达到了10.3亿,与第四季度相比增长4%,增幅有所放缓。移动互联网的“人口红利”将逐渐消失;产品和技术革新、商业模式重构带来的增长,是开发者要追求的目标。

Android手机品牌集中度加强

部分国产品牌市场份额增长,包括小米、红米、步步高等。三星所占的市场份额从2014年5月的23.8%下降到了2015年5月的18.6%。中国的Android用户越来越倾向于使用国产手机。

此外,2015年5月,前十名的Android手机品牌所占的总份额,比过去一年更大,其他二三线的Android手机品牌占比下降了3%,手机用户对于品牌的认知越来越强。

金融理财、旅游出行等垂直领域用户增长加速

2015年第一季度用户量增速最快的五个垂直领域分别是金融理财,旅游出行,电商导购,通信聊天和系统工具。

对比去年同期,金融理财类App用户数增长有了显著提升;多元化的移动互联网金融产品(理财、贷款、股票、手机银行等)在移动端吸引了大量新用户。而随着社交元素(评论、点赞、互粉、内部社区等)渗入各类垂直领域App中,单纯的社交网络类App的用户量增长已放缓。

生活助手类、金融理财类App使用频率、使用时长增长

从每人每天启动的App次数的增长情况,可以看出用户在移动端对各个垂直领域的依赖性的变化。与2014年6月相比,用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%,每天启动金融理财类App的次数增长了84%,很明显,用户更为依赖这两个垂直领域的App提供的服务。

生活助手类、金融理财类App使用频率、使用时长增长

人均日使用时长方面,今年比去年增长较多的几个垂直领域为:生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公。移动互联网在上述几个领域提供多样化的产品和服务、满足用户需求,从而占据了用户越来越多的使用时间;这为产品本身在使用深度方面进一步的研究与设计提供了条件,也有利于细分垂直领域商业模式的进一步探讨。

Android平台垂直领域次日留存率

2015年第一季度, Android平台次日留存率最高的五个垂直领域分别为主题壁纸、系统工具、休闲娱乐、新闻资讯和生活助手。不过比起2014年第四季度,金融理财、生活助手、商务办公等垂直领域的次日留存率有少许下降,与垂直领域内部App数量增多、用户选择变多有关。

iOS平台垂直领域次日留存率

2015年第一季度,iOS平台次日留存率最高的为新闻资讯、社交网络、视频播放、健康医疗和休闲娱乐。iOS平台上这些类别的应用,在移动端的使用维度更多,场景更丰富,生活方式移动互联网化更深。

股票和理财App在金融理财类中占比四成

金融理财类App中包含投资、股票、记账、信用卡、彩票等细分类别。App数量排行如下:股票App数量最多,占比26%,理财类占比17%,贵金属类占比10%,记账类8%,彩票类8%,信用卡6%,贷款5%,基金4%,外汇4%,石油2%。 投资、理财App在金融理财垂直领域中占比超过四成。

金融理财类App女性用户比例环比上升

金融理财女性用户比例上升,从2014 Q4的17.2%上升到2015 Q1的28.4%。金融理财产品增加,服务日臻成熟稳定,将越来越多的人的需求囊括进来,尤其是女性的金融服务需求。

从另一方面看,男性用户在金融理财产品总用户中比例仍然超过七成,这要求金融App的产品设计和运营方式更多的参考主流男性用户的喜好。

金融理财类App用户的增长主要在一线城市

金融理财App用户的增长主要出现在一线城市,一线城市占比一年间从24.2%增长到33.8%。金融服务行业的发展与城市经济、人口教育收入水平、消费习惯、政府政策和金融业态有直接的关系,因此在该垂直领域刚兴起的1-2年内,一线城市用户最大程度的参与到其发展中来。

另一方面,2014年全年,金融理财类App用户在三线及以下城市有接近翻倍的增长,增速超过二线城市。考虑到一线城市的用户习惯往往有向下渗透的趋势,未来三线及以下城市将是金融理财类App获取用户的主要区域。

高中及以下学历用户在金融理财类用户中占比超五成

在金融理财类App的用户中,大专、本科学历用户占43.9%,另有3.3%用户学历为硕士、博士及以上。我们可以看到,超过五成用户是高中及以下学历的,这或与近期“全民炒股”有关。

金融理财App开发者可以考虑在产品设计中降低用户学习成本,使App更适合大量中低学历用户的需求。

五成以上金融理财类用户年龄在30岁及以上

投资、理财App占比较多,导致金融理财类App用户年龄相对其他类别(如社交网络等)来讲偏大,30岁及以上的占比超过五成,这一部分用户往往有投资和理财、贷款消费的需求。同时,学生贷款、记账等类别的App也覆盖了一定量的20岁以下的用户。

高新技术行业和自由职业使用金融理财类App多

在金融理财类App的用户中,高新技术行业用户占18.1%,其对移动互联网生活方式最为熟悉,所以容易接受移动互联网相关产品;自由职业者占比12.8%,其中不少人以炒股为职业。金融财务行业用户占比7.4%,也是对金融产品使用比较得心应手的人群。其他传统行业中也有不少金融理财类App的用户,该类App愈发普及。

车联网App在两性司机中的普及程度相当

车联网App包括车主使用的App,如导航和路况信息、找车位、汽车保养、违章查询;以及租车、打车等汽车O2O服务App;驾考、汽车俱乐部、车辆改装等围绕汽车和驾驶的周边App。

在车联网App的用户中,男女比例约为7:3,这和车主、司机的性别比例不无关系。公开数据中,常见的男女司机人数比7:3(江苏),3:1(河北)。以这个比例计算,车联网App在两性司机中的普及程度是相当的。

超过半数车联网App用户生活在一线城市

在车联网App的用户中,有超过一半的用户生活在一线城市。一线城市用车环境相对复杂,各种与车相关的信息和服务更为多元,给予车联网相关App更多的机会,也聚集了更多的用户。同时,三线及以下城市大量的人口基数,使得三线及以下用户的比例已经超过二线城市。未来三线以下城市用户的开发潜力不容忽视。

车联网App用户教育程度总体偏高

在车联网App的用户中,超过六成用户是大专本科学历,对比金融类App的用户教育水平分布来看,在车联网App用户中高学历用户占比更高。

车联网App用户超八成为30岁以下

在车联网App的用户中,超过八成的用户是30岁以下的人群。35-45岁用户人数占5.4%,30-35岁用户占11.4%。这群人学习新事物的能力强,适应新兴的移动互联网生活方式。

“60后”用户人数最少,仅占0.8%,该人群更适应传统的生活方式,对车联网产品利用较少。

车联网App用户职业分布

车联网App的用户有15.1%聚集在高新技术行业,与互联网和移动互联网关系紧密。自由职业用户比例也达到11.1%,某种程度上,拼车、打车类App的兴起给自由职业者提供了新的工作机会。此外,部分用户的职业集中在传统行业,移动互联网通过“汽车”这一信息点,对传统行业人士的服务获取方式进行了某种潜移默化的影响。