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中文品牌的专属域名“.商标”

来源:管理机构日期:2020-07-16

真正的善弈者往往“通盘无妙手”,看似平淡无奇却积胜势于点滴,迂回变幻中化危为机。

自习近平总书记在党的十八大提出文化自信之后,国家一直在努力弘扬中国文化。中国文化彰显着中华民族的品格,代表着国家软实力。中国文化博大精深,中文这种不同于世界其他国家的文字是中国文化一个极其重要的部分。以中文为表现形式的中文域名恰恰就是弘扬中国文化的一个重要工具。


中文域名

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域名是互联网的一个基础工具,人们之所以能访问不同的网站,都是因为有域名在做连接,甚至于微信、APP的背后都是域名。一般来讲,大家使用域名的方式就是在网络地址栏输入,以访问该域名所指示的网站。


域名诞生在美国。因此,域名诞生后的20多年中,所有域名都由英文和数字构成,这使得不懂英文的人很难直接使用域名,因此才催生了网页展示类网站(如hao123)以及搜索引擎。经过国际社会持续呼吁,2003年6月20日,ICANN签署了《多语种域名实施指导原则》,标志着多语种域名在全球范围内正式启动。截止2018年,全球共有95个多语种通用顶级域名后缀,其中中文为56个。


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中文顶级域名后缀的崛起正是顺应了国家提倡文化自信的政策,毕竟中文才是广大中国人熟悉的语言。虽然我们的义务教育包括英语,可在全体中国人里会英文的仍是少数,能记住英文或数字域名的更是少数。中文域名的使用,可以有效降低中文互联网用户的上网门槛,可以让只会中文、不熟悉英文的用户群体更加充分地享受互联网带来的便利。


“.商标”

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中文域名顶级后缀种类很多,其中与品牌联系最紧密、给予品牌人保护最多的是“.商标”顶级域。“.商标”顶级域的构成方式是“品牌名称+.商标”,如“联想.商标”、“顺丰.商标”,只要在网络地址栏输入完整的“.商标”名称,就可以直接到达品牌官网。


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近年来,因为国家推动“互联网+”、数字经济发展,互联网普及率得到大幅提升。今年年初,受疫情影响,互联网更是发展迅速。截至2020年3月,我国网民规模已达到9.04亿。面对着如此庞大的上网群体,品牌应该如何在竞争中突出重围、获得客户呢?最重要的肯定是质量取胜,之后则是要让消费者不费力气的在互联网上找到自己,以品牌名称命名的“.商标”顶级域可以轻松做到这一点。


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对于众多中国品牌以及在中国经营的外国品牌,一般都会选用一个中文商标,以让熟悉中文的消费者方便记忆,比如资生堂。


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“.商标”顶级域直接以中文“商标”二字结尾,简单明了,让人一看即知其前面的部分是商标,然后再加上中文品牌名,就构成了企业的域名。因此,只要知晓企业的商标,消费者就可以轻松通过“.商标”顶级域到达企业官网,比如“周大福.商标”、“王老吉.商标”。

品牌直达

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很多人提及域名时,都会觉得其应该是英文或数字的、应该以.com、.cn结尾。但一方面因为域名抢注以及资源有限性,想在这两个顶级域下找到简单易记的域名非常困难;另一方面即使拥有一个简单易记的英文或数字域名,对熟悉中文的网民来说也是存在很大障碍的,这就使得英文或数字域名沦为摆设。为给广大中国消费者更好的网上购物体验,“.商标”应当成为中文品牌的专属域名。

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在势不可挡的中文上网潮流面前,“.商标”中文域名更能够体现出企业的先进性,有利于企业理念和文化迅速传播,而且还可帮助企业减少英文或数字域名局限性带来的机会成本,使企业更容易被互联网用户准确识记、找到,使网站的推广及网络营销更高效、更精准,让企业保持在同行当中的领先位置。


不仅如此,“.商标”域名能够中国品牌在世界品牌中的竞争力增添了文化属性的附加值,将加速扩大中国在国际互联网舞台上的影响力和话语权。



为时代而生,或生而时代,这就是品牌能在风口上纵横驰骋的简史。

作者:杨虹

环球商域科技有限公司法律顾问

先后毕业于中国政法大学、中国人民大学,取得知识产权法学硕士学位,于2010年通过全国司法考试取得法律职业资格证书。曾就职于国内知名知识产权代理公司,主要业务为知识产权领域的争议解决,尤其擅长商标领域法律事务,包括商标的申请及维权保护。