域名是互联网的一个基础工具，人们之所以能访问不同的网站，都是因为有域名在做连接，甚至于微信、APP的背后都是域名。一般来讲，大家使用域名的方式就是在网络地址栏输入，以访问该域名所指示的网站。

域名诞生在美国。因此，域名诞生后的20多年中，所有域名都由英文和数字构成，这使得不懂英文的人很难直接使用域名，因此才催生了网页展示类网站（如hao123）以及搜索引擎。经过国际社会持续呼吁，2003年6月20日，ICANN签署了《多语种域名实施指导原则》，标志着多语种域名在全球范围内正式启动。截止2018年，全球共有95个多语种通用顶级域名后缀，其中中文为56个。

中文顶级域名后缀的崛起正是顺应了国家提倡文化自信的政策，毕竟中文才是广大中国人熟悉的语言。虽然我们的义务教育包括英语，可在全体中国人里会英文的仍是少数，能记住英文或数字域名的更是少数。中文域名的使用，可以有效降低中文互联网用户的上网门槛，可以让只会中文、不熟悉英文的用户群体更加充分地享受互联网带来的便利。

中文域名顶级后缀种类很多，其中与品牌联系最紧密、给予品牌人保护最多的是“.商标”顶级域。“.商标”顶级域的构成方式是“品牌名称+.商标”，如“联想.商标”、“顺丰.商标”，只要在网络地址栏输入完整的“.商标”名称，就可以直接到达品牌官网。

近年来，因为国家推动“互联网+”、数字经济发展，互联网普及率得到大幅提升。今年年初，受疫情影响，互联网更是发展迅速。截至2020年3月，我国网民规模已达到9.04亿。面对着如此庞大的上网群体，品牌应该如何在竞争中突出重围、获得客户呢？最重要的肯定是质量取胜，之后则是要让消费者不费力气的在互联网上找到自己，以品牌名称命名的“.商标”顶级域可以轻松做到这一点。

对于众多中国品牌以及在中国经营的外国品牌，一般都会选用一个中文商标，以让熟悉中文的消费者方便记忆，比如资生堂。

不仅如此，“.商标”域名能够中国品牌在世界品牌中的竞争力增添了文化属性的附加值，将加速扩大中国在国际互联网舞台上的影响力和话语权。