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有人打着“老干妈”的旗号,把腾讯给骗了......

来源:管理机构日期:2020-07-16

近日,互联网巨头腾讯与知名食品品牌老干妈,这二者之间纠纷引发我们的关注。



事件纠纷



腾讯方面回应称,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,腾讯被迫依法起诉,申请冻结了对方应支付的欠款金额。



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6月30日,中国裁判文书网上可以看到,广东省深圳市南山区人民法院在4月发布了一则民事裁定书,原告方为深圳市腾讯计算机系统有限公司,被告方贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司及贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司。



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裁定书显示,原告向法院提出财产保全的申请,请求查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值人民币1624.06万元的财产,担保人新疆前海联合财产保险有限公司深圳分公司和中国人民财产保险股份有限公司深圳分公司联合为本案财产保全提供信用担保。


广东省深圳市南山区人民法院称,原告的申请符合法律规定,裁定查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。


裁判文书仅称,腾讯诉老干妈此案是因为服务合同纠纷,腾讯方面暂未披露其他更具体原因。


6月30日晚,“老干妈”发布正式声明称,经核实,公司从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》,且从未与腾讯公司进行过任何商业合作。“老干妈”及时采取法律手段维护企业合法权益,已向公安机关报案。


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真实性判断




万万没想到,腾讯突然改口了,迎来了神转折,原来是闹了个乌龙!

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连互联网巨头腾讯也难以判断出互联网上老干妈品牌的真假,搜索引擎的欺骗无处不在,网站真实性对于品牌来说尤为重要。


一时间“搜索引擎”网站造假又火了起来。曾经因与“莆田系”拥有过一段“鱼水情”被反噬而口碑受损的百度,立马就感到了来自四方的压力。


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腾讯、老干妈双方各执一词,虽然结果还有待调查,疑点在于与腾讯签订协议的“老干妈”身份的真实与否。换言之,有人打着“老干妈”的旗号,通过搜索引擎,把腾讯给骗了......


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在众多搜索引擎平台,品牌商的商标侵权问题时有发生,行业出现各种乱象,用户在搜索引擎搜“老干妈”出现“老千妈”,搜索引擎平台之间各自画地为牢,并涉嫌不正当竞争,大伤和气。


搜索引擎服务商,依靠广告服务变现是其主导商业化模式,以其竞价排序的方式,人为改变了搜索规则。造成人们往往找不到品牌可靠的线上入口。

这种弊端,让不少用户将线上追寻品牌的目光转向了域名,尤其是中文域名。中文域名自带简单的天然属性,用企业名称或品牌作为域名的前缀,相比于以往用各种字母或数字组合的域名,更符合国人的寻址习惯,具备更强的传播性能。换言之,一个易记、易认、易读、易用的中文域名同样能吸引大批用户。

中文域名顶级后缀种类很多,其中与品牌联系最紧密、给予品牌人保护最多的是“.商标”顶级域。“.商标”,不仅具备了中文域名的天然属性,而且作为一个在互联网上易于识别的、真实可信的、并能直接快速找到准确的商品与服务信息的网上商标品牌标志,直接为品牌提供了一个可靠的线上入口。




.商标,真实品牌权利人才可以拥有的域名



“.商标”域名,如何保证品牌真实性?


“.商标”是全球唯一以“商标”作为后缀的国际通用顶级域,为全世界商标持有人在互联网上保护、表达、宣传和彰显商标权益提供互联网寻址入口。“.商标”域名通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称,犹如在网下品牌商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识,因此被认为是具有域名权与商标权并行的、权威的网上知识产权载体。


也就是说,你打开的那个“.商标”网站,是绝对真实的,不存在抢注问题。



品牌官网真实性维护,刻不容缓



工商资料显示,贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司注册资本1000万元,法定代表人为陶华碧,唯一股东为贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司。贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司成立于1997年,法定代表人为陶华碧。陶华碧即“老干妈”品牌创始人。


老干妈公司官网显示,“老干妈”是公司创始人陶华碧女士白手起家创造的品牌,1996年,陶华碧董事长在贵阳龙洞堡创办工厂生产风味豆豉产品,通过近20多年的发展,“老干妈”已经成为海内外华人中脍炙人口的辣椒调味品品牌。


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20多年,“老干妈”肯定也想不到,居然有人打着自己品牌的名号,大张旗鼓地进行诈骗。品牌响应一旦形成,假冒品牌进行的诈骗,受损的也只会是品牌。因此,确保品牌的真实性,就成了头等大事。品牌失信,失去的不仅是长此以往积累下来的口碑,还将面临着巨大的商业侵权问题。


注册“.商标”进行品牌保护,能够防范来自各方面的侵害和侵权行为。

如果老干妈注册“.商标”,能带来哪些好处?



1.线上、线下双重认证保护,防范网络侵权。

2.标识作用,有效提升老干妈在网络营销上的竞争力。
3.防伪作用,通过商标、企业营业执照、网站三方信息互相比对检验网站的真实性,提升老干妈网站可信度。

4.符合互联网使用习惯,便于记忆,加深品牌记忆。

5.降低对搜索引擎的依赖、节省企业成本,避免客户流失。

6.拓宽企业注册商应用范围,提升企业品牌价值。

7.有助企业品牌推广,凸显老干妈品牌价值。


因此,注册“.商标”域名,可以达到强化及固化原有的品牌形象,是品牌在媒体上、产品包装上、广告路牌上、宣传印刷品上、名片上所使用的标配域名,更能彰显品牌实力与形象。