是不是每个女孩都想拥有一个芭比娃娃呢？于2023年7月21日上映、全球公映8日共计5.31亿美元票房的电影《芭比》粉爆了这个夏天！

众所周知，芭比无疑是个大IP，美泰公司除了销售芭比娃娃，它还在全球已经与超过100个品牌及零售商联名，推出芭比的衍生产品。这个IP对美泰公司的重要性是不言而喻的，作为“Barbie"商标的所有者，当然要对这个IP进行全方位保护。但是，当我看到美泰公司试图阻止英国奢侈品牌Burberry获得“BRBY”商标权的新闻时，还是有点诧异。

据知产财经介绍，情况是这样：“从海外媒体路透社（Reuters）获悉，美泰公司（Mattel MAT.O）要求美国专利商标局驳回英国时尚品牌巴宝莉（Burberry）提出的 "BRBY"商标，认为这可能会与美泰的著名Barbie（芭比）品牌混淆。”出于好奇，笔者去美国专利商标局网站做了一些检索：

Burberry公司是在2022年7月20号提交的“BRBY”商标申请，该商标于2022年12月27日公告，目前状态是商标已经被提异议，仍在审查中。

一、“BRBY”是什么？

Burberry公司平时使用的商标多是其公司名称“BURBERRY”，或者是其经典的“B”型图案，“BRBY”确实没见过。

为了确定是否如此，笔者也百度了一下“BRBY”，确实没有发现它作为商标被使用的证据。那么，Burberry公司为什么会申请这个商标呢？我想可能是因为“BRBY”算是Burberry公司的一个简称，这个简称似乎指向Burberry公司的股票。

二、美泰为何认为“BRBY”和“Barbie”近似？

“美泰公司表示，鉴于商标没有正确的发音，申请人的商标没有任何元音来指导发音，它很可能会以与芭比娃娃发音相同的方式被读出。‘BRBY ’和 ‘Barbie’在视觉上相似，在语音上也相同，而且美泰与巴宝莉的许多商品种类直接重叠。例如，美泰已经在手袋、旅行包、行李箱、各种服装、鞋类和头饰上使用了‘Barbie’ (并拥有‘Barbie ’标志的注册)。综上所述，美泰认为消费者很可能将 ‘BRBY ’视为 ‘Barbie’商标的一个子集或扩展。”

也就是说，美泰公司认为“BRBY”虽然不是一个正式的单词，也没有对应的读音，但是在英文语境中，也许公众会主动对其进行拼读，很容易读成和“Barbie”相似的发音。

三、“BRBY”和“Barbie”真的近似吗？

按照审查标准的规定，我们在认定文字商标是否近似时，最主要的判断因素是：读音、字形、含义。从这几个方面来看，笔者并不认为“BRBY”和“Barbie”近似。

      第一，读音上来说，“Barbie”大家会拼读为：/ˈbɑːrbi/，中国人也愿意直接把它说成是“芭比”。而“BRBY”则是一个无含义的4个英文字母的组合，按照我们国人的拼读习惯，更愿意直接按照顺序拼读它的字母，即“B”“ R”“ B”“ Y”。即使要作为一个单词进行拼读，也可能更倾向于拼读为/ˈbɜːrbi/，而不是/ˈbɑːrbi/。

       第二，从字形上看，“”与“”字母长度不同，也并不太相像。

       第三，从含义上看，“BRBY”显然没有任何含义，而“Barbie”就是指芭比娃娃。

       出于好奇，我也查询了中国商标网，看是否有人申请过“BRBY”商标，果然是有的，而且也已经获得注册，但申请人不是Burberry公司。

而在第18和25类商品上，美泰公司也早已经注册了“BARBIE”商标。

由此可见，国家知识产权局也并不认为“BRBY”和“Barbie”近似。但是，美泰公司所提的商标异议是在美国，在英文语境下，审查员是否会认为“BRBY”和“Barbie”近似存在一定不确定性。

四、结语

从这个商标异议可以看出，美泰公司对自己IP的保护极为重视。“Barbie”作为一个全球知名的品牌，美泰公司希望一直保持它的显著性和识别性，让消费者一看到商标，就能联想到它的芭比娃娃。想要维持这种唯一对应性，首先就需要排除他人对自己商标所可能造成的干扰。一般来讲，如果只是很小的品牌，对“Barbie”所可能造成的影响是很小的，因为特别小的品牌其使用范围窄，公众也并不特别会产生混淆。

但是，Burberry这种大公司就不一样了，如果其注册并开始使用一个商标，必然会进行大范围的使用和推广，那么对应的商标就可能获得广泛的关注。而对于美泰公司来说，它会担心，万一“BRBY”这个商标被大范围使用，会不会在使用过程中，因为种种原因而让他人将“BRBY”与“Barbie”联系到一起，从而可能会淡化“Barbie”商标的显著性。

无论结果如何，我们能看到的是大品牌都会很关注自己的品牌保护，不只是要对市场上出现的近似商标进行打假，提前预防他人申请近似商标也很重要。对于国际性大品牌，则更要在全球范围内部署自己的商标保护策略。

-END-