近日，工业和信息化部在京发布《“十四五”信息通信行业发展规划》，明确提出“完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用”，再次强调了主管部门对中文域名应用推广工作的重视，也指明了“十四五”期间进一步推动中文域名发展的重要途径。该规划一经发布，立刻在域名业界引起广泛关注和热议。

中文域名是中国对世界互联网发展的重要贡献

最早的域名体系仅支持英文字符。当我国企业申请注册域名时，不得不把自己的中文名字变为英文或拼音，使得企业品牌无法体现在互联网上，也不利于我国网民的记忆和使用。为解决这一难题，推进信息无障碍和信息惠民，在国家信息产业主管机构的支持部署下，中科院技术专家研发了中文域名技术标准，打破了这一技术限制。经过中国专家20多年的努力，中文域名不但已成为国际标准，并且也被纳入全球互联网根服务器。作为新一代的域名体系，中文域名成功纳入全球多语种域名体系，使得中文社群的网民可以更便利地使用本民族语言上网。中文域名，既是中华文化在互联网上的彰显，也是中国对世界互联网发展的又一贡献。

亚太顶级域名联合会（APTLD）董事、中国互联网络信息中心（CNNIC）首席网络安全官胡安磊表示，推动母语上网是我们中文域名从业者共同的使命。纯中文网址具有好记、易理解和便于传播的特点，更适合在互联网上清晰地表达企业愿景、塑造品牌形象等。CNNIC长期深耕于中文域名国际和国内标准的研究，推动中文域名应用环境改善，不断提升用户体验，并于2010年率先推动全球首个纯中文顶级域写入全球互联网根域名系统，网民可使用全汉字的“.中国”域名访问互联网。经过多年的努力，中文域名得到了越来越多的关注，众多企事业单位、知名媒体亦纷纷启用中文域名，如“新華社.中国”、“数博会.中国”等。另外，“beijing2022.中国”也作为冬奥会官方信息发布平台入口，与全球网民一起共迎奥运盛世。

政务和公益机构域名注册管理中心（CONAC）表示，中文域名在全球域名体系中起步较晚，多年来面临技术和应用多重发展瓶颈和障碍。此次工信部再次提出支持中文域名发展，这对中文域名坚定走自主创新、可持续发展、弘扬中华优秀文化、践行文化自信之路来说，既提升了信心，又增加了动力。CONAC作为“.政务”和“.公益”中文顶级域注册管理机构，将按照国家相关政策，在有关部门和机构协同下，进一步推动中文域名应用场景多元化发展，更好地服务党政机关、事业单位和社会组织，合理确定数据的主权、公权和私权，更好地服务老百姓安全便捷使用数据资源。

点商标域名管理机构运营总裁、ICANN UASG（普遍适用指导组）UA大使吴养怡表示，中文域名可以帮助企业使用自己的品牌名、产品名或公司名构建中文域名作为互联网入口，有利于帮助企业和消费者建立直接连接，方便消费者在互联网上区分商品和服务信息来源，更有利于建立安全可信的互联网商务生态环境。品牌企业可以通过积极使用和推广中文域名建立高价值的私域流量，逐步成为中文域名推广应用的中坚力量。

中国广告协会副秘书长赵践表示，中国广告协会作为中文域名推进工作组的发起单位之一，一直关注中文域名的发展。中文域名方便企事业单位使用中文品牌名称、机构名称作为互联网入口，是互联网时代广告宣传和品牌传播必备的推广元素；中文域名非常容易被网民和消费者记忆，有助于加深广告传播中的品牌印记并有效提高广告转化率。随着中文域名应用环境的逐渐完善，中国广告协会也将联合中文域名业界推动广告行业加深对中文域名的了解，并推动广告主在广告传播活动对中文域名的应用。

中文域名推广应用已初见成效

2020年初，中国互联网协会牵头组织国内知名互联网应用服务商、域名注册管理和服务机构、行业协会、研究机构等单位共同开展中文域名推进工作，通过走访腾讯、网易、百度、搜狗等企业，编撰《浏览器中文域名普遍适用性测试报告》，开展中文域名普遍适用（Universal Acceptance，UA）专项培训等工作，旨在促进各类互联网应用全面支持中文域名的识别、显示和解析，促进中文域名创新应用。

网络商标品牌标志迎来全新发展机遇

“.商标”是经互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）授权设立并经工业和信息化部行政许可审批的国际通用顶级域。“.商标”域名以“商标“两个汉字作为后缀，对于使用中文的网民和消费者具有非常明确的商标标记功能，是以商标品牌的纯文字形式进行展现的互联网商标品牌标志。点商标不仅能让消费者从视觉上清晰地辩认出这是一个互联网上的商标品牌标志，而且还能通过这个创新互联网上的商标标志，随时快捷精准地连接到该商标品牌的官方网站，从而让消费者看见且记住，随手就能找到对应商标品牌的商品与服务信息。

点商标帮助商标品牌拓展了互联网上的发展机遇与使用空间，大大改善了商标品牌在互联网上传播的局限性。与此同时，点商标具有必须与商标权利严格对应的注册规则与严谨的商标权利认证审核流程，再加上其使用载体域名的全球唯一性，都使得点商标成为超强防伪能力的商标品牌标志。点商标可以广泛应用于官方网站、移动网站、电商平台、搜索引擎、社交网站和二维码上作为商标品牌在互联网上通用的品牌标识。这将大大减少消费者在互联网上判断商品与服务真实来源的时间，大大增强了品牌企业互联网上信息的可信度。

中文域名应用环境的逐步改善，将为“.商标”迎来全新的发展机遇。“十四五”期间，相信在国家的大力倡导下，在各主流应用厂商的全面支持下，中文域名必将成为我国企业注册使用的主流域名，成为我国网民访问网站的主流形式。点商标域名管理机构愿与中文域名社群一起，持续促进中文域名蓬勃发展，也希望更多互联网应用厂商支持中文域名，更多网民喜爱并使用中文域名，让中文域名在全球互联网舞台上持续绽放光彩。