5月23日，国家互联网信息办公室发布的《数字中国发展报告(2022年)》（以下简称《报告》）显示，2022年数字中国建设取得显著成效。随着数字化时代的到来，全球范围内的网民数量迅速增长，成为一个庞大的在线用户群体。《报告》指出，我国网民规模达到10.67亿，互联网普及率达到75.6%，城乡地区互联网普及率差异同比缩小2.5个百分点。网民规模壮大的趋势对于企业的互联网上品牌建设和营销将产生深远的影响。

(图片来源：网信办官网)

数字化时代的到来为品牌带来了前所未有的机遇。建立一个强大的数字化品牌不仅能够增加企业的曝光度，还能够与用户建立深入的关系，创造持久的价值。数字化品牌已成为推动数字经济发展的重要力量。“.商标”作为中文域名是一个具数字化连接功能的全球通用的商标品牌标志，它借用国际通用顶级域名为表现载体，使品牌与数字化互联网融合，与时俱进，拥抱创新，促进全球品牌在互联网上更安全和有效的应用。

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互联网是承载数字经济发展的重要基础,域名是实现网络活动的重要入口，“.商标”中文域名则为企业在互联网上数字品牌建设提供了新路径。相比于使用英文域名，“.商标”中文域名更具有亲近感，能够直接与中文用户的语言习惯和表达方式相匹配，便于用户识别、记忆和传播。一些企业用品牌名注册中文域名，使得用户在输入域名时更容易想起和找到相应的品牌网站，有助于提升品牌的辨识度和可见性，进而提升在互联网市场中的竞争力。近年来，随着网络强国和数字中国战略深入实施，我国互联网产业实现跨越式发展，品牌数字化、中文化逐渐成为潮流趋势，一些国外品牌也纷纷注册适用于中文用户的商标品牌，比如“资生堂中国.商标”“德勤.商标”“星巴克.商标”等等，为其品牌在中国市场拓展业务提供了便利，从而吸引更多的潜在用户。

数字中国的发展推动了企业营销模式的转型和升级，企业不再仅限于过去传统单一的线下营销模式，还可以利用数字化媒体和技术，如网站、微信、微博、小红书等数字化营销工具进行品牌推广和营销活动，“.商标”域名注册在企业营销数字化进程中承担着重要的角色。域名作为互联网的重要入口,在数字时代也在不断进行应用模式创新，例如“四川航空.商标”，用户只需在浏览器输入几个字，即可进入四川航空官网，办理所需的业务。与此同时，微信公众号文章也实现了对中文域名的识别支持,内容制作者在微信公众平台编辑文章时,可在超链接中直接添加类似“四川航空.商标”等中文域名,用户点击即可跳转到相应的页面，通过以更精准、个性化的方式进行品牌推广和营销，极大地提升了品牌知名度和影响力。

《数字中国发展报告(2022年)》的发布，使数字化品牌在数字经济发展进程中的地位和作用进一步得到凸显，数字中国的蓬勃发展为企业网上品牌建设提供了广阔的发展机遇，在数字时代，品牌数字化已成为品牌建设的必然趋势。随着网民规模的不断壮大，企业应积极抓住机遇，加强网上品牌建设，推动品牌数字化行稳致远。

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