商标是什么？一般人看到这个问题，可能都会说，商标就是品牌呀。那么一个品牌为什么要用专门的法律来保护呢？要知道，大多数商标只由几个文字、图形、字母或其组合等构成，比如“华为”两个字就是一个商标，那这么简单的符号为什么值得专门立法来保护呢？肯定是因为这些符号有价值，究竟是什么样的价值值得被保护呢？我们来看看世界知识产权组织在《商标权使初创企业和中小企业受益的五种方式》中是怎样说的：

1、商标是建立企业品牌和声誉的基础：商标创造一种与消费者之间的信任关系，使企业能够建立忠实的客户群，提高企业的商誉。

2、商标促使消费者作出购买决定：商标突出产品，吸引消费者的注意力。

3、商标有助于防止消费者混淆：商标可以指示产品的来源和稳定的质量。

通过注册获得商标保护有以下好处：1、专用权；2、维权；3、商标是一种最持久的商业资产；4、商标可被出售或许可使用；5、金融价值。”

简单归纳，商标就是商家自己给自己产品的一个名称，这个名称商家要通过使用让消费者知道，以便于消费者认牌购物。所以，在商业活动中，商标往往有巨大的价值。可是，想要商标产生价值，有一个前提，就是商标必须经过真实的使用。在2023全国知识产权局局长会议上，国家知识产权局发布了一系列数据，其中提到我国有效商标注册量达4267.2万件。我国汉字总数虽然有10万多，可常用的也就几千个字，而4267.2万件的商标注册量已经远远超过我们常用汉字的承载量。所以，《商标法》规定了注册商标连续三年不使用可以被撤销的制度，目的是清理闲置商标，把商标资源分给真正使用的人。

可是，撤三制度也带来另外一个问题，就是有些商家确实是在真正使用商标，可由于没能有效保留商标使用证据，而可能被他人将自己的注册商标撤销。所以，对于拥有注册商标的商家，也要注意留存自己的商标使用证据。

点商标新开发的几个功能，在帮助商标注册人留存商标使用证据上，有一些新的有益尝试。

• 存证业务帮助定格商标使用时间

点商标域名的构成方式是：“商标名称+“.商标”，比如“立白.商标”，在这种情况下，消费者只要看到这个域名，自然就会知道“.商标”前面那个部分是商标名称，所以可以起到标识商标的作用。

点商标域名注册证书会写明一些基本信息，比如：点商标名称、申请人、域名有效期等，有了这些信息，别人看到点商标域名注册证书，就会知道这个域名中包含一个商标，也知道商标的使用人是谁。

点商标的一个新功能：在点商标域名注册证书基础上，给这个证书的内容在公证处进行公证、加上时间戳、在区块链上进行存证，这些操作使得点商标注册证书具有了不可篡改性。

这么做的好处是什么呢？固定了点商标域名中的商标的使用时间，因为点商标域名注册之后，肯定是要使用的，那么网站上关于商标的展示就可以作为商标的使用证据。而且点商标注册证书上显示的域名有效期，也能在一定程度上告知消费者这个商标的最早使用时间。也就是说，如果客户没有其他商标使用证据，至少可以用注册证书上域名有效期的起始时间作为商标的最早使用时间。

证明商标使用时间为什么重要？因为很多网站的数据之所以不能作为使用证据被采用，就是因为上面无法显示证据形成时间。在“牛墨王”商标案中，就是因为商标注册人提供的使用证据无法显示证据形成时间而最终商标被判无效。

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