本文作者  梁伟峰博士

拥有工商管理博士及三个硕士学位，从事信息科技超过三十年，现为香港理工大学专业进修学院讲师及课程总监、香港零售 科技商会副会长、香港互联网论坛副会长、香港和解中心科技及知识产权调解专家小组委员会召集人、香港调解资历评审协 会认可综合调解员、英国特许仲裁学会（东亚分会）委员、学术及职业资历评审局学科专家、香港及英国计算机学会资深会员、 英国特许市务学会资深会员、中环海滨扶轮社创社社长。

知识产权对企业而言，绝对是“无形资产”，除了保护旗下产品和服务，免受其他机构抄袭，更可阻止一些混淆视听的产品，影响企业品牌。多年来企业都以专利、版权、商标及商业秘密等方式去保护，效果显着；然而，随着互联网日渐普及，企业品牌亦由实体世界延续至网络世界，品牌在互联网、流动互联网、物联网的曝光率大幅增加，故此近年不少企业开始投放资源于网络。

在众多保护知识产权方式之中，以商标最为适合保护企业品牌，商标是指一个标志，用以识别不同商户的货品和服务。商标可以由文字（包括个人姓名）、征示、设计式样、字母、字样、数字、图形要素、颜色、声音、气味、货品的形状或其包装，以及上述标志的任何组合所构成。随着推广媒体重心的转移，商标的表达与表现能力必定要跟上互联网发展的脚步，才能在互联网时代下继续令品牌发光发亮。

另一方面，由于电子商贸的普及，“域名”的需求亦因而大增，然而企业愈是出名，愈容易被“域名抢注者”（Cyber Squatters）夺去与其企业相关的域名。有见及此，为了维护消费者、网上客户与企业的利益，营造健康可持续发展的互联网生态环境，为了让商标在互联网上有更大的发挥，一种“互联网域名＋知识产权商标”的创新型知识产权网上标志便应运而生。

据了解，这个名为“.商标”是全球互联网上唯一用“商标”作为后缀的国际通用顶层网域名，“.商标”在全球互联网上，犹如®字商标识别性标记符号，该符号从“商标”二字清晰明确地从视觉上，理解上向他人及消费者传达知识产权商标属性。商标与功能变量名称的双重识别性标记能力，让“.商标”与其他可以作为商标目标要素一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源区别便于他人、消费者辨认的基本功能。对于担心被抢注域名的企业，“.商标”无疑是一个一举两得的方案，相信未来会逐渐变得普及。

本文摘自《JOB MARKET》