2019年4月26日，是第19个世界知识产权日，4月20日至26日是今年的全国知识产权宣传周，活动主题为“严格知识产权保护，营造一流营商环境”。知识产权包括商标权、专利权、著作权等，知识产权产业正在国家政策推动下蓬勃发展，但大量商标侵权事件仍在发生，“互联网+”时代下如何促进知识产权保护？数字化经济时代企业如何促进商标与品牌的统一发展以保障自身合法权益？、

数字化时代商标侵权事件屡屡发生 如何应对？

商标与企业名称不同，因商标与企业名称在表面上存在许多相似之处而将两者混淆故意或者过失的侵犯他人知识产权的案件屡见不鲜。商标作为区分商品与服务的品牌标志、元素与符号，对商业的稳定发展起到重要作用，国内商标保护意识仍有待加强。值得关注的是，今年知识产权周的主题更加倾向于保护企业知识产权，借线上线下商标及品牌的一致性，营造一流营商环境和创新环境。

此外，我国互联网领域的商标权保护起步较晚，对互联网商标权保护不足，出现部分商标侵权行为，且存在知情难、取证难、耗精力、效果差等问题。最高人民法院发布的《2015年中国法院知识产权司法保护状况》白皮书显示，随着市场经济的发展及互联网商业模式的不断创新，因网络应用而产生的商标侵权、专利侵权和计算机软件侵权等知识产权案件迅速增加。

据《中国法院知识产权司法保护状况（2017）》通报，2017年人民法院共新收各类知识产权案件237242件，审结225678件（含旧存），比2016年分别上升33.50%和31.43%。

市场竞争激烈，知识产权保护体系有助于提高企业核心竞争力，互联网商标侵权现象已经影响到了企业自身的品牌资产。因此，对企业品牌的保护不能仅仅在实体的线下领域，还应扩展到虚拟的线上领域。企业除了通过及时注册商标以维护自身的合法权益，对自身网络品牌的保护意识也应加强。

线上品牌应如何保护？数字化商标在时代背景下应运而生，它适应了企业在互联网中使用、传播及保护的商标标志需求，数字化商标如“.商标”通过注册代理服务机构让国内外企业、组织或个人通过认证获得“.商标”的使用权。

据了解，于2014年注册成立的“互联网点商标管理机构”全称为环球商域科技（深圳）有限公司，官网即“管理机构.商标”，2015年获得中国工业和信息化部批准在中国境内合法运营“.商标”顶级域，是“.商标”顶级域的注册管理机构总部，获得了ICANN授权运营。

国家政策大力推进知识产权产业发展

知识产权产业是国家及企业发展中的重要一环，有利于促进科技、经济贸易产业的良性发展。除了《中共中央国务院关于完善产权保护制度依法保护产权的意见》《国家知识产权战略纲要》等政策，《商标法》、《专利法》、《技术合同法》、《著作权法》、《反不正当竞争法》和《中国知识产权司法保护纲要（2016-2020）》等也相继出台。

相关政策的持续落地促进了我国知识产权保护产业的发展，以专利为例，据中国国家知识产权局官方网站显示，2017年我国专利申请量369.8万件，同比增长15.6%。经国家知识产权局授权并维持有效的发明专利为208.5万件，同比增长17.7%，每万人口发明专利拥有量达9.8件。

但我国知识产权保护起步较晚，公众对知识产权的概念并不清晰，对申请知识产权的途径也了解较少，对知识产权的重视程度不深。知识产权资产看似无形，实则有形。国家知识产权局局长表示，根据统计，2018年我国知识产权使用费的进口额已经超过2300亿元，同比增长超过20%。出口也达到了370亿元左右，同比增长接近15%。

国家政策正大力推进知识产权产业发展，但互联网技术的发展速度更快，移动互联网融入人们的生活，电子商务蓬勃发展，网络经济繁荣。但也存在侵权事件，网络环境中的商标侵权主要包括域名抢注商标侵权、搜索引擎商标侵权、网络电商平台商标侵权等多种类型。

随着互联网逐渐介入到知识产权领域，我国立法机关对知识产权相关法律法规做了部分调整，以商标保护领域为例，《中国互联网络信息中心域名争议解决办法》和《驰名商标认定和保护规定》等相继出台。广东省也先后成立了广东、佛山、深圳3家国家级知识产权保护中心，并支持珠海、中山、东莞等地知识产权保护中心申报建设工作。

广东知识产权保护产业蓬勃发展起来，2004年3月，我国知识产权保护领域的第一家省级社团组织：广东知识产权保护协会成立。2017年，广州市人民政府印发《广州市加强知识产权运用和保护促进创新驱动发展的实施方案》。2018年广东省知识产权局印发《关于强化知识产权保护推动经济高质量发展的行动方案》。2018年4月，广东省首个会展知识产权保护部门——广州琶洲会展知识产权保护中心成立，就近提供常态化会展全链条知识产权保护综合服务。

线上线下商标品牌相统一，加强用户心智印象

企业品牌建设正从平台化走向垂直化，品牌成为重要资产。在数字化经济的时代背景下，一切都在数字化，虚拟的信息流、数字化财富、数字化商标……互联网的飞速发展及品牌保护意识的不断提升为数字化商标提供了良好的发展空间，以往的企业品牌推广主要是电视、报纸、广播等，数字化经济时代，网络成为企业品牌推广的重要媒介渠道之一。

数字化商标符合互联网时代趋势，有利于保护知识产权，加强对企业品牌的保护，提前避免以往大量商标侵权事件的发生，助力营造一流营商环境。而“.商标”实现了企业线上线下商标品牌名称的统一，有利于加强企业品牌在用户心智中的印象，促进了互联网时代知识产权产业的发展，为互联网经济健康有序发展添砖加瓦。

为企业提供了数字化商标途径的“.商标”曾举办“2018中国国际商标品牌节点商标之夜”、“互联网品牌、商标和域名管理培训会议”，参与互联网时代中国品牌保护和发展高峰论坛、2017中国互联网企业社会责任论坛及知识产权服务创新和标准体系建设论坛。这些活动推动了知识产权界对商标的关注。2018年点商标西南管理中心挂牌成立，今天，在2019年4月26日世界知识产权日，“.商标”华南管理中心也正式成立了。

那么如何注册获取点商标？华南管理中心负责人左旸介绍道，点商标由“点商标名”加国际通用顶级域“.商标”组成，其注册流程与国家商标审批流程相同，有一定门槛，需要审核申请者是否有商标证及名字使用权等，作为商标权的应用和延伸，是具备商标权才可以申请的域名。

这是一个融合的时代，是互联网与世界的融合，是线上与线下的融合，互联网突破了时间和空间的局限性，网络技术的飞速发展及互联网商标侵权的多样性为商标保护带来了新挑战，但互联网商标与数字化资产也为企业带来了机遇，数字化经济时代的知识产权保护产业还在欣欣向荣的不断向前。