导读：高速的网络信息流通和全球性信息传播给现有知识产权制度带来巨大冲击，网络环境引发了一系列知识产权矛盾冲突及新的问题，这些对知识产权制度提出了新的挑战。如何建立和完善网络环境下知识产权保护体系，为网络正常运行和信息正常流通提供稳定的、和谐的发展环境，使消费者与商标权利人的相关利益均可以得到有效保护，这既是一个急迫的理论问题，也是一个现实的实践问题。

日前，点商标政策委员会在北京举办专家研讨会，推选唐广良（国家知识产权专家咨询委员会委员、中国社会科学院知识产权中心副主任）为联席主席，并增补包括蒋志培（知产法网主编、原最高人民法院知识产权庭庭长）、程永顺（北京务实知识产权中心主任，原北京市高级人民法院知识产权庭副庭长）和李明德（国家知识产权专家咨询委员会委员、同济大学上海国际知识产权学院教授）在内的十余位专家。中华商标协会副秘书长南平、中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心副秘书长崔新民和国际互联网域名与地址分配机构（ICANN）亚太区注册商服务高级经理李光皓等嘉宾参加了本次研讨会，分别从各自不同的角度，认可点商标是互联网领域针对商标品牌权利人的一种创新服务，在面对互联网新挑战、帮助网民和消费者更好识别商品服务信息来源方面起到了十分积极的作用。

图为点商标政策委员会2019专家研讨会现场

“高速的网络信息流通和全球性信息传播给现有知识产权制度带来巨大冲击，网络环境引发了一系列知识产权矛盾冲突及新的问题，这些对知识产权制度提出了新的挑战。”点商标域名管理机构运营总裁吴养怡对笔者表示，“如何建立和完善网络环境下知识产权保护体系，为网络正常运行和信息正常流通提供稳定的、和谐的发展环境，使消费者与商标权利人的相关利益均可以得到有效保护，这既是一个急迫的理论问题，也是一个现实的实践问题。”

图为点商标政策委员会联席主席——张锦辉与唐广良分享应对互联网知识产权问题的思考

那么，点商标政策委员会采取了哪些措施，积极应对商标与域名领域出现的挑战，更好地维护消费者与商标权利人利益呢？带着相关疑问，笔者采访了点商标政策委员会两位联席主席——张锦辉（前中国香港知识产权署署长）与唐广良。

 “点商标是由ICANN（国际互联网域名与地址分配机构）批准设立的以‘商标’两个汉字为后缀的中文通用顶级域名，帮助网民和消费者在互联网上识别商标品牌，在互联网上帮助品牌企业和消费者直接建立安全可信的连接。点商标在设立之初，就要求注册人必须拥有相关商标权利，且申请的点商标域名要与商标名称一致。事前权利审核工作很具有挑战性。2017年，点商标设立政策委员会，邀请全球互联网知识产权方面的资深专家共同制定和完善该域名注册规则，监督审核流程。这本身既是一件创新、充满挑战的工作，又对消费者、用户和商标权利人极具价值，因此我很高兴接受点商标的邀请担任政策委员会联席主席。”张锦辉告诉笔者，“两年来，委员会的工作卓有成效。在注册规则上，我们允许普通法下的未注册商标申请点商标域名，并确定了相关审核标准，同时也细化了点商标的命名原则，有效引导了注册人依据相关商标名称注册点商标。据统计，近年来，点商标域名管理机构拒绝不符合条件的注册申请超过4000件。这种严守理念的经营，才会使点商标真正成为一个安全可信的互联网品牌标志。”

“早在1999年，我在东京参加世界知识产权组织的一次域名相关会议上就曾明确反对无穷无尽地增加顶级域。因为按照大部分顶级域管理的方式，这只会给商标权利人带来更多的负担，也会造成更多的抢注现象。但对于包括中文域名在内的多语言域名系统，尤其是允许网络用户用本国的自然语言上网的域名系统，我还是充分支持的。这也是我愿意加入点商标政策委员会贡献一份力量的主要原因。此外，作为一位网购达人，我深深感到目前在网购平台上寻找自己想要的商品越来越难。商家之间已不仅是产品品质或服务竞争，更是广告投入的竞争。谁投入广告费多，谁就可以被放在显要位置获得网民更多关注。企业为什么会做各类平台推广，或许因为除此之外，没有其他可替代的方式。” 对于点商标域名，唐广良认为，“今天的专家会上，电子商务技术国家实验室主任、清华大学的柴跃廷教授特别提到，据研究，从电子商务发展大趋势看，未来交易一定由主要平台交易过渡为点对点交易。我很同意这个观点。点商标域名给众多企业提供了建立消费者和品牌之间直接访问的连接方式。企业可以决定其指向官网或电商平台旗舰店，向消费者提供一种可以被信任的互联网上品牌官方入口。这对商标权利人、网民和消费者都有很大的价值。”

那么,点商标是如何帮助消费者在互联网上识别商标信息？对于这个问题，张锦辉给出了一个答案：“在线下环境中，很多企业都会在不同的司法管辖区内就某个产品或服务类别注册商标，以获得这个管辖区的一个或多个类别的保护，并在商标设计中使用®或TM等标识。然而，我最近发现，在中国大陆出现越来越多的企业更使用‘商标’两个汉字进行标记（例如，可口可乐公司旗下的冰露、纯悦就是用‘商标’两个汉字作为商标标记）。这说明在中国大陆，商标权利人越来越认可这样的商标标记方式。点商标特点之一就是以‘商标’两个汉字为后缀，这也恰恰和华语地区最显著的商标标记不谋而合。在互联网上，信息和内容是不分国界的。因此，使用一个具有显著商标标记的点商标域名，非常有助于网民和消费者识别品牌信息。”

 “传统的域名注册没有审核，由此会产生针对商标权利人的抢注现象。网民、消费者看到被抢注的域名，并不能确保其访问是该品牌官网。点商标在注册前进行严格审核，保证注册人拥有注册名称的商标权利。同时，点商标域名注册制度还为那些具有鲜明独创性的商标提供严格的保护机制，即通过一次注册，可以排除多种关联或近似的域名注册。例如，顺丰速递申请注册‘顺丰点商标’域名，那么，与‘顺丰’相关的通用名称、国别名称（‘顺丰官网点商标’、‘顺丰中国点商标’等）都将不允许第三方注册，‘顺丰’商标类别下的相关名称（‘顺丰物流点商标’、‘顺丰速运点商标'等)也不允许第三方注册。对于消费者而言，其所熟知的商标在网络环境下将是唯一的。这样一来，点商标就会帮助网民和消费者识别商标权利人的官方网站或其指定的旗舰店。”唐广良谈到。

“此外，点商标还可以帮助减少互联网上的仿冒商品和商标侵权现象的发生。点商标域名具有全球唯一的特点，直接访问商标权利人官网的属性，具有天然的防伪功能。一家企业如果想长久经营、树立品牌，不可能在其官网或官方电商渠道销售假货。因此，使消费者方便快捷地查找到商标权利人的官网，就极大减少了在各种平台或者仿冒网站购买假货的可能，大大加强了企业在互联网主动防御仿冒品的能力。长此以往，仿冒品将难以误导消费者，自然净化了整个互联网和电子商务的经营环境。”张锦辉提出了自己的思考。

“我很认同张主席的这个观点。互联网上假货的泛滥，原因多种多样。其中，目前处于主导地位的搜索服务及购物平台，很多是以竞价排名的方式向消费者反馈搜索结果。这种方式有时候不能保证消费者准确无误地检索到商标权利人的相关信息，因此使仿冒者和侵权者有机可乘。” 唐广良补充说，“点商标的应用普及，能够让消费者通过在地址栏输入其喜欢的商标名称直达品牌人的官网或官方旗舰店，而且是唯一的、准确无误的，无需再次选择。我想强调的是，点商标要更大地发挥方便网民和消费者识别官网、官方信息的功能，还需要商标权利人注册相关域名后积极主动推广，逐步普及点商标域名被相关公众所知晓，这样才会更好地提高其对仿冒和侵权产品的防御功能。”

据了解，点商标政策委员此次扩充了多名来自中国地区的资深专家，对点商标域名更好地服务于商标权利人起到非常深远的意义。点商标作为一种将域名和商标融合的创新服务，为商标权利人提供了一种易记易用安全可信的互联网标志，也为网民和消费者提供了一种可以清晰识别商品与服务来源的连接方式。这种理念的实施，与点商标域名的注册规则是否合理，审核流程是否到位息息相关。点商标政策委员会依托全球资深互联网知识产权专家的智慧与经验，引领点商标为商标权利人在互联网推广与经营、保护消费者合法权利贡献力量。