来源：管理机构日期：2020-07-16
时势造英雄这条路，鹿角巷已经错过，它如何才能反超对手？
01 商标遭遇侵权
大街小巷的鹿角巷奶茶店，大家都有看到过吧。年底的那段时间，想来大伙也没少被如下截图刷屏。
如上所示当属知名奶茶品牌鹿角巷的大陆品牌负责人谭力，而他所发布的图片当属最近下发的“第43类鹿角巷”商标证。这是一个关联着咖啡馆流动饮食供应茶馆餐厅等等行业类目的商标。而如果你们一直都有关注相关事情，那想来也应该知道是怎样一回事了。
是的，这场围绕“鹿角巷”和各大山寨奶茶店的商标之争终于来到尾声。原创鹿角巷公司终于可以举起“商标侵权”的大刀向那数量高达7000家的山寨奶茶店狠狠地劈下去了。压抑了整整两年多时间，也因为维权事务所导致的精力分散而在一定程度上错过了国内奶茶创业的黄金期，所有的苦闷和无奈都似乎在这些感叹中得到最为淋漓尽致的诠释。
那鹿角巷的未来何去何从呢？而过去曾让自己焦头烂额的山寨问题果真能够凭借一纸商标证便能一劳永逸的解决吗？
下面将从鹿角巷的商标申请历史说起，好让你们明白这家曾一度媲美喜茶和奈雪的国民奶茶店究竟面临着何等残酷的知识产权问题---
02 迟缓且松散的商标申请
依据网上信息显示，鹿角巷门店早在2013年就成立开来了，然而有意思的是相关负责人却待到2017年8月1日方才正式向商标局提交品牌的申请。
很可惜，如上43类别商标在18年年中却因为近似而遭到了驳回。虽说紧接随后也提出了异议，但让人可怕的是，就在这期间社会上却涌现出了数以十计注册“鹿角巷”的商家，自此也让第43类别陷入了举步维艰的境地。依据商标局信息显示，第43类鹿角巷商标在3月进入公示期后就遭到了13家公司的异议，最后经过漫长的逐家答辩过程，在12月初拿到这枚久违的关键商标。
如上所示当属鹿角巷公司的第一大错误“品牌商标注册迟缓”，晚了将近4年时间，几乎在品牌已经初具市场热度后才醒悟注册商标的事宜，从而也就留给了唯利是图者恶意抢注的空隙。不过鹿角巷的错还不仅止于此。逐一翻看了这家公司的商标注册过程，基本可以说毫无常识......43类别是在17年8月注册的， 这个商标确实关键，也是奶茶店经营的命脉所在。鹿角巷虽然拿回了商标，但离主动防御侵权，还远远不够。
03 品牌意识薄弱，官网被“山寨”
当顺着数个山寨网站的信息去搜索一番后，你会发觉，每一家“鹿角巷”都在布置加盟的事情，而鹿角巷官网在2019年年底前就已经严正声明了不对外开放加盟了。直到今年6月份，才首次开放单店加盟说明。在此声明推出之前，那些“冒牌”加盟、正牌鹿角巷“被山寨”的日子，应该不短了吧。
鹿角巷对品牌保护的不重视是贯穿线上线下的，其中的官网“被山寨”只是厄运的开端。所谓主动防御，就是让消费者认识到官网的重要性，并且通过易记易用且不易仿冒的网上商标标志，让消费者了解并记住官网。这才是对本身品牌最大的保护。官网保护的重点在于域名的布置。域名是互联网上识别和定位计算机的层次结构和字符标志，与该计算机的互联网协议（IP）地址相对应，是一个线上官网的命脉所在。其中，与品牌以及商标关联最密切的，当属“.商标”域名。“.商标”域名，能够使得注册商标的合法权益及使用方式有效延伸到互联网，是当今互联网信息时代有效遏制网络侵权、保护企业网上品牌的最佳方式。“.商标”域名作为一种具有商业标识功能的民事权益，可以方便商标品牌人在互联网上保护自己的商标权利。企业只需通过产品包装、店面宣传等方式，增加“点商标”域名的曝光率，让消费者记住官网域名，当品牌从线下延伸到线上时，就能有效避免自身官网“被山寨”。
04 线上品牌商标标志“.商标”
互联网“.商标”域名的注册机制与传统网下商标注册制度相类似，实施对申请商标品牌名称注册前进行审核，并以尼斯分类作为禁止其它第三方注册混淆性的点商标名称，确保注册人对注册的点商标名称拥有合法或正当权益；一旦授予“.商标”注册，相关注册人的“.商标”权利即可形成，受相关法律保护。“.商标”域名的排他性是商标唯一性的延伸与保证。在任一个注册机构注册的“.商标”域名均具有全球的通用效力。同时，“同名商标先注册先拥有”的“.商标”域名注册原则保证了一个品牌域名只能被成功注册一次，这些使得“.商标”域名必然产生全球范围内的排他性。“.商标”域名旨在通过创建一个以数字域名为表现形式的全球通用的网上商标品牌标志，弥补传统表现形式的商标品牌在互联网上的使用、表现和保护中的不足，使商标品牌在互联网信息时代的商业社会中继续发挥应有的作用。
今麦郎.商标
另外，消费者是通过品牌来记忆和识别产品的，品牌是消费者对于产品的综合印象，是消费者与产品的关系。每一位消费者都有自己熟知或偏爱的品牌，而更多的品牌是他们从来都不想去尝试的，因为这些品牌没有给他们留下深刻的印象，没有与他们建立起连接。
“.商标”作为与品牌关联最为密切的域名，不但可以弥补商标在互联网上的保护力不足问题，而且还可以建立起消费者与品牌的桥梁，让消费者在互联网上通过直接输入“品牌名.商标”直达官网，加深品牌印象，囤积垂直品牌的真实粉丝。
说回鹿角巷，这家曾经媲美喜茶的奶茶店在“丢失的两年时间里”其相关品牌的传播渠道乃至衍生品销售都极有可能陷入全面被侵占的囹圄。如今密切关联奶茶店的第43类商标确实回来了，但凭这个商标真的远远不够。
鹿角巷自2017年由于对商标政策水土不服，错估注册时间，鹿角巷不得不展开长达两年的商标权争夺战。就在其疲于维权时，山寨店早已开遍神州大地。都说时势造英雄，明显“鹿角巷赢了商标权，但早没了机会。而布局互联网注册“.商标”域名则是一个“亡羊补牢，为时未晚”的做法。
“.商标”域名作为网上商标标志，从根源上防伪，保护真实有效的商标权利，杜绝“山寨”钓鱼网站的出现。“.商标”域名能让品牌名字线上线下一致，中文好记忆，传播更轻松，输入更便捷，降低营销和记忆成本，提升传播效率，品牌形象一致和传播。从而彰显品牌，保护品牌权益。
千言万语汇成一句话：鹿角巷的未来有多糟，那创业前的完备商标注册以及互联网“.商标”域名准备就有多重要。希望创业者不要掉进这些巨坑中了。
