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“匠心之上,匠美至上” ——点商标助力“国货洗护之光”阿道夫实现数字化营销

来源:管理机构日期:2022-07-20


近日,工业和信息化部等五部委联合发布《数字化助力消费品工业“三品“行动方案》,提出促进消费品工业实施数字化融合,以增强我国消费品工业的核心竞争力,从而更好满足和创造消费需求,增强消费拉动作用,帮助我国”国潮品牌“崛起,迈向品牌强国。事实上,中国的消费品领域已经出现了不少国潮精品品牌,洗护市场上的阿道夫,就是其中一颗冉冉升起的耀眼新星。阿道夫早早地注册并启用了“阿道夫.商标”域名,堪称是国潮品牌践行主管部门提出的“借力数字技术打造知名品牌,利用数字化方式开展品牌建设,提升品牌感知质量和社会价值”的经典案例。


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说起洗发水大众品牌,在10年前,人们想起最多的大概就是海飞丝、沙宣、飘柔等。然而这些耳熟能详的品牌都是属于美国宝洁公司旗下的。多年来,我国洗发水大部分市场份额都被外资企业所占据。阿道夫等国产品牌的崛起,站上竞争激烈的洗发水市场之巅。它的成功可以说是近年来国潮品牌在多个领域奋起直追、通过实力占据市场的缩影。


阿道夫是广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下的洗护用品品牌。公司总部位于广州。它以“匠心之上,匠美至上”为品牌理念,致力于满足消费者对洗护产品的升级产品需求。阿道夫诞生之时,正逢国际洗护品牌在中国市场发展的巅峰时刻——宝洁与联合利华两大日化巨头在国内洗护市场早已建立起不可动摇的龙头地位,传统电商平台也捧出了一批风头正盛的日韩洗护品牌,而阿道夫却突破层层关卡杀出了一条路。据2020年洗发水市场概况与趋势洞察报告显示,阿道夫还是唯一一个进入Top10的国产品牌。由于阿道夫洗发水的瓶身上除了产品名称和产品介绍是中文外,其余都是英文,所以从它面世开始就被人们误认为是国外品牌,但是其实它是一个不折不扣的国产品牌。

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据了解,在南方都市报主办的“2021国货创新力盛典”上发布的“2021国货创新力百强品牌”,民族洗护品牌阿道夫榜上有名。同年,在中国化妆品大会上,阿道夫更是斩获了蓝玫奖“年度最具影响力品牌”。此外,据第三方数据显示,2018年至2020年,阿道夫年零售额均超过百亿元。近日,“阿道夫”商标还入选了《2021年度广东省重点商标保护名录纳入名单》。之所以能取得如此傲人的成绩,与阿道夫一直秉持“匠心之上,匠美至上”的品牌理念、“品质改变生活”的企业使命密不可分。


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阿道夫总裁李志珍在一次《大国品牌》的专访中说道,“由于疫情影响,营销模式上面我们做了较大的转变,因为市场上走动的人变少了,需要借助社交软件将线下的营销场景搬到线上,帮助企业消化库存,同时在品牌推广这一块也比往年增加了50%以上的投入,”李志珍还提到,“在疫情当中,大家对品牌的意识是越来越重了,所以我们也会把行业品牌转化到消费者品牌,把品牌品质和品牌文化推向消费者,进入他们的心智。”


由此可见,阿道夫非常重视自己线上线下的品牌营销。阿道夫开通了“阿道夫.商标”域名后,将其指向自己的官网,值得注意的是,阿道夫极其在意品牌与消费者连接,从它的官网,我们可以很直观地看到阿道夫的天猫和京东等平台的官方旗舰店,消费者还可以通过社交媒体平台实现与品牌零距离交流。


域名不仅是企业和用户之间的联通桥梁,还承担着展示企业品牌形象的作用。通过真实商标权利认证的,简洁易记、高度契合商标品牌的“.商标”域名更容易突显真实品牌特征,除了高度吸引消费者的眼球,还能让消费者信任和记忆品牌,也就在无形之中达到了品牌传播的作用。“.商标”作为以后缀为商标两个汉字的中文域名形式存在的商标品牌互联网标志,能够帮助传统商标品牌权利人具有一个方便在互联网上传播和广泛使用的权利标志。一方面,“.商标”以商标两个汉字清楚地彰显权利人的商标权利;另一方面,在品牌一路高歌猛进的同时,也难免会遇到一些仿冒分子,“.商标”严谨的注册规则和审核流程将保证每个“.商标”域名都依附于一个商标权利,同时也会通过对注册人使用的规范与限制保证每个”.商标”域名都代表一个真实可信的商标品牌。这个创新性的品牌标志可以有效防止傍名牌现象出现,同时帮助阿道夫品牌在互联网上能够被网民和消费者瞬间记住并建立信任,让企业的各类网上推广起到事半功倍的效果。因此,阿道夫选择点商标,就是选择了一个品牌可信的网上标志。


阿道夫注册并使用了点商标域名,不仅是品牌数字化的积极尝试,还十分符合国家的品牌强国战略。“少年凌云志,人间第一流。”阿道夫从一开始就立志要做世界品牌,在国际洗护市场上与世界巨头去竞争,让民族品牌闪耀世界。李志珍曾说,“成为世界一流的个人护理用品企业是我们的愿景。”


据权威市场研究机构英敏特报告显示,未来5年,中国洗护发产品市场将以5.0%的年均复合增长率保持可持续增长,并在2026年达到655.81亿元人民币。随着市场潜力不断增强,消费需求也日趋多元化,阿道夫在营销和品牌建设上也从未止步,主动拥抱时代变化,点商标将继续助力阿道夫这样的洗护品牌实现数字化创新,共同探索数字化品牌建设!