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你爱的饮料上榜了吗?点商标助力“水”行业数字化品牌营销

来源:管理机构日期:2022-07-07


近日,2022年第一季度饮料品牌口碑报告在京发布。据了解,此研究报告从首页大数据口碑监测平台的饮料品牌中,筛选了消费者最耳熟能详的20个品牌作为研究对象。报告显示,可口可乐、百事可乐、康师傅在口碑总指数中位居前三;王老吉、农夫山泉、统一、脉动、健力宝、维他、加多宝分列第四至第十位。各饮料品牌身处竞争激烈的“水”行业中,再加上反复无常的疫情影响,是什么让它们成功突围、榜上有名呢?


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“优质形象好比头等车票,可为大多数产品增加价值。”——现代广告教父大卫·奥格威


拥有优质形象的品牌,更容易收获良好的用户口碑,也就是品牌忠诚度,它是衡量顾客是否忠于品牌的一种方法,也一直是市场营销领域的核心概念。因此,品牌能够在激烈的竞争中脱颖而出,靠的就是品牌忠诚度带来的高附加值,使得品牌效应深入人心。以可口可乐为例,作为品牌价值近700亿美元的软饮巨头,可口可乐的一位总裁曾经自豪的说过,“即使现在放一把火把可口可乐公司的所有财产都烧光,我也能凭着可口可乐这块牌子重新崛起”。这足以彰显可口可乐品牌的力量,然而它的单品定价仅仅几块钱。

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品牌忠诚度金字塔

在“水”行业中,我国包装水市场发展前景广阔,根据数据研究表明,预计2025年,市场规模将达至3131亿元,2021-2025年复合增速将为5.0%,预计未来5年行业规模将再增1000亿元。从我国包装饮用水总消费量看,由于我国人口基数大且优质水源较少,包装饮用水刚需性较强,消费量的潜在空间较大。据悉,2025年我国的包装水消费量将增至646.8亿升,2021-2025年CAGR(复合年均增长率)为3.1%。从人均消费量来看,在消费升级和健康意风尚的驱动下,高端化的品质消费是趋势,影响力大的品牌占据优势。


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此外,除包装水外的软饮料市场规模依然庞大,且品类多种多样。根据 Euromonitor数据统计显示,预计2025年规模将达至4529亿元,2021-2025年复合增速将为2.9%;其中,即饮茶、碳酸饮料、果汁及功能性饮料CAGR分别为2.8%、3.5%、1.1%及4.6%,未来5年行业整体规模再增近1000亿元。笔者认为,饮品的年轻化及时尚性定位将成为各细分赛道高成长的关键,如何赢得市场是关键,靠的就是建立品牌信用和认知,占据消费者的心智,让品牌容易被记住和找到。对于“水”行业来说,销售场所普遍存在于消费者身边,超市、餐厅、便利店、自动售货机等等无处不在。与其他消费品类相比,电商渠道的重要性反而没有那么突出。因此,对于饮料行业来说,互联网的品牌营销不仅仅是销售产品,更是面向年轻消费者进行品牌传播的主战场。


好品牌容易被记住,就如同电梯广告、广播电台等声音广告中的出现品牌名一样,朗朗上口,但不容易被找到,消费者还可能会被不实信息所误导,造成经济损失等。随着时代变迁,互联网应用环境的日益改善,越来越多的年轻一代更愿意在互联网上寻找信息,做到网站名称与品牌名称的统一还是最有利于品牌塑造和用户积累,品牌也更容易被找到。域名是互联网的入口,“ .商标”作为全球唯一以商标两个汉字作为顶级域后缀的域名,具有非常明确且容易被消费者理解和感知的商标标记和品牌标识功能。“.商标”域名注册和审核规则非常严格,需经注册管理机构商标权利验证,并且在注册成功后在注册人商标权利类别下保证“.商标”的专有权,杜绝他人傍名牌的可能,保护品牌利益,解除品牌主使用域名和网站的后顾之忧。这都使得“.商标”域名不仅仅可以作为一个中文域名方便网民和消费者记忆和使用,更能够成为品牌企业在互联网上的一个可信的商标品牌标志。


此外,点商标域名作为品牌权利人的互联网标志,不仅可以指向企业官网,而且可以广泛应用于连接到品牌商家的在线商城、服务页面、自媒体平台、视频号等各种信息平台,消费者只需要在地址栏输入“www.品牌名.商标”就能一键直达,通过逐步引导和建立消费者使用点商标域名直达品牌权利人的线上平台,可以培养并强化用户的品牌忠诚度,从而为品牌良好的用户口碑,增加收益。
“潭底锦鳞多识钓,未投香饵即先知”,在前景广阔但竞争激烈的饮品赛道,有不少知名品牌早早地注册并启用了“.商标”域名,例如“恒大冰泉.商标”、“王老吉.商标”、“益力多.商标”、“今麦郎.商标”、“Redbull.商标”等,将自己的品牌和网站名称统一,便于消费者在需要的时候能够及时、准确地找到该品牌,默默地积累线上用户的信用和口碑,进一步实现品牌数字化营销。

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点商标部分饮料品牌案例


品牌想要在互联网营销中占据优势,获取用户口碑,最终还是回归品牌本身,要选择一个便于消费者记忆和使用的具有商标标记功能的域名,作为连接企业和消费者之间的纽带,点商标将全力支持饮品行业持续向上发展,进行品牌数字化营销!