“据媒体报道，12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

       泰国“瑞幸”——系泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标，在泰国商业厅合法注册，现已在泰国发展经营了十几家瑞幸咖啡店。该公司属于泰国皇家50R集团旗下，公开资料中显示泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业。网传该企业“有着泰国皇室和军方政府的背景”影响了判决结果，泰国最高级别安全部门、泰国国内安全行动指挥部（ISOC）相关人士接受媒体采访时则表示，在泰国任何企业都可以注册使用“Royal（皇室/皇家）”这个词，而泰国军方不会以军方的名义去持股私人公司，更不会投资任何公司，该企业所谓的皇室背景更是不可能的。”

上图，左边是真的中国瑞幸，右边是泰国“瑞幸”。除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎完全一样，不仔细看，都不会发现泰国“瑞幸”只是把中国瑞幸的LOGO进行了镜像翻转。

早在2021年时就有不少在泰国的网友表示，在泰国看到从装修、Logo设计、咖啡杯到手提袋都几乎是1:1复刻国内瑞幸的“瑞幸咖啡”，以为是国内的瑞幸入驻了泰国而前去打卡购买。

（图源网络：网友在泰国发现瑞幸咖啡）

       2022年8月时，瑞幸发现后并发声明表示“泰假”，自己并没有在泰国开店，并称上述门店为仿冒门店。随后，瑞幸咖啡起诉要求撤销其商标注册，并要求相关方停用上述商标。

（图片来源：瑞幸咖啡官方微博）

       2022年11月24日，泰国法院公布一审判决，判瑞幸咖啡中国公司胜诉，并要求撤销相关商标注册，并责令两被告停止使用该商标，随后被告方提起上诉。如今正牌败诉山寨，网友直呼“泰离谱”。有泰国当地律师分析，中国瑞幸败诉的主要原因为泰版瑞幸最先在当地注册申请并使用。

从泰国的法律法规来看，因为中泰之间没有签订商标合作协议，根据泰国商标法第63条规定，如果泰国“瑞幸”最先向泰国商标局注册使用这个商标，那么其就有权利在泰国从事该领域的业务，这就是瑞幸败诉的原因。泰国文华律师事务所法务部田经理表示，如果中国瑞幸向泰国中级法院提起上诉，证明自己在全世界范围更早使用这一品牌且更有影响力，那么法院可能会重新考虑之前的判决。

中国瑞幸败诉的决定性因素，最主要还是泰国法院会根据泰国“瑞幸”是恶意抢注还是申请在先来判定。但由于目前还没有看到整个案件的卷宗，媒体的报道并不能看出或证明泰国“瑞幸”是恶意抢注。而泰国判定申请在先和恶意抢注的标准是，该公司注册商标后是否在实际使用和运营这个业务，是否有相关规划。如果只是注册很多个商标却没有实际投入运营的话，那么有可能被判定为恶意抢注。结合泰国“瑞幸”早在2019年就成功注册了“瑞幸”商标，后陆续在泰国开了多家咖啡实体店并且都处于正常的运营中，也就是说，泰国“瑞幸”不仅在泰国注册了商标，还进行了产业的实际运营，符合泰国法律规定的申请在先的情况。

启示：中国企业出海应提前进行海外知识产权布局，例如提前进行海外的商标权注册与维护，避免知名商标被侵权后，因侵权所在国利益保护等情况造成无法维权，从而导致巨大商业损失。

近年来，中国企业在出海过程中，遭遇的商标恶意抢注纠纷越来越多。例如，王致和、狗不理、少林寺、老干妈、洽洽等多件中国知名商标在德国被抢注；五粮液集团、竹叶青酒、茶颜悦色在韩国被抢注、青岛啤酒在美国被抢注。出现这些纠纷的原因，一方面是企业的知识产权保护意识淡薄，仅考虑到了国内的商标的注册和维护，甚至连国内的商标都没有布局；另一方面是在进入目标市场时，当地市场常会用商标作为阻碍中国企业进入的手段，企业发展会一定程度陷入困境，甚至遭遇巨大的经济损失。同时由于各国商标制度的差异，维护商标权益的难度较大。

就本案而言，中国瑞幸咖啡的商标在泰国市场是否有被“挽救”的可能？泰国文华律师事务所法务部田经理表示建议：第一，中国瑞幸与泰版瑞幸的商标是有些许差别的（泰版瑞幸Logo中将小鹿图像左右翻转了），可以向泰国商标局再做出申请，有可能通过，也有可能通不过，如果通过的话，中国瑞幸在泰国照样可以使用这个商标；第二，中国瑞幸可以选择在泰国注册新商标，用备注的形式如“by luckin coffee”或“by luckin coffee from China”，以表明品牌的背景和来源，可以在一定程度上起到品牌宣传的作用并挽回损失；第三，还可以根据中国瑞幸品牌在泰国市场和世界市场的影响力进行上诉，看泰国中级法院如何判决。此外，也可以通过私下协商，从对方手中购买商标的使用权和所有权。

本案警示了中国企业在计划出海时，其国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐，做到“产品未动，商标先行”，以防患于未然。对于我国企业来说，面对商标抢注，有几种应对措施，比如花钱购买回来、拿起法律武器维权，或者干脆放弃商标及海外市场。但是预防肯定是最重要的，因为一旦发生商标抢注，起诉的时间和资金成本都比提前来泰国注册商标要大很多倍，而且维权难度是极大的。如果发现想要进驻的国家事前有人在使用这个商标，要第一时间向该国商标局提供原商标的申请，因为有可能这个商家事先并没有提出商标的申请和注册。

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