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为什么需要将“.商标”域名纳入企业知识产权总体战略?

       今天,互联网络经济成为世界各国经济发展的火车头,在“互联网+传统企业”的大趋势下,企业的发展或升级换代必然借助互联网。新兴的网络媒体渐渐成为时代的主流,网络媒体的无比优越性使其成为企业品牌推广中重要的媒介渠道。随着企业推广媒体重心的转移,作为企业经常使用的品牌标志的商标在数字化的互联网上显得黯然失色。企业品牌商标的使用必须跟随互联网的发展而作相应的改变。
       “.商标”是“互联网域名+知识产权商标”的创新型知识产权网上标志。“.商标”让企业的商标在互联网信息时代中找到新的表现形式,让企业商标权利在互联网上得到延伸与扩展,让企业品牌在网上网下实现统一的表达、管理、使用与宣传,防止企业商标在互联网上遭到假冒、仿冒等侵权,保障企业商标权利人在互联网上的商业利益。 
       同时“.商标”成为消费者与用户在互联网上搜索、识别、区分商品与服务信息来源的国际互联网上通用的寻址标识。“.商标”具备商标权利与域名权利,可以作为企业网上商标标志符号使用于企业的产品包装、装潢设计、说明书、名片、展览上和传统媒体上,同时被广泛用于企业网络品牌推广、搜索引擎的关键词描述、网站连接与优化,企业邮箱、电子交易、二维码以及各类移动互联网和物联网应用中。“.商标”在电子商务活动中,在微信、微博及各类网络应用中,成为企业在互联网时代下常用且重要的网络品牌标志。企业经常宣传与使用“.商标”可以让消费者、用户加强对企业品牌的印象,增加品牌识别度,提高企业的知名度和美誉度。
       由此可见“.商标”在企业品牌推广应用中占据重要的角色和地位,“.商标”给企业商标赋予更大的使用空间和表现力,让企业商标重新换发活力,扩大使用效应,令企业品牌传播速度更快,影响范围更广,商标权利的彰显力更强,企业的商标维权能力更高。
       一个企业的品牌是企业家在长期经营中倾注了不少金钱及心血才一天天建立起来的。每个企业视自己的品牌商标为企业的生命,拥有一个具权威性和易于宣传推广的企业品牌“.商标”将是企业在全球互联网络上成功的第一步。“.商标”已不再仅仅作为企业与其他近似产品加以区分的标志,同时成为企业的品牌建设中附加值极高的一种资产。因而“.商标”是企业品牌重要的标志或符号。
       今天,“.商标”作为企业互联网上的品牌标志,必须被注册与保护已被视为每个企业最基本的商业行为。企业对自身品牌的保护不应仅仅局限在对传统商标的保护上,还应将被视为企业网上商标标志的“.商标”纳入企业知识产权总体战略中,对企业所有无形资产进行统一经营与管理,让企业网上“.商标”与网下商标有效结合为企业的品牌服务,让企业的品牌发挥自身应有的价值与作用,为企业的持续发展保驾护航。